《疯狂的石头》引发的感悟
《疯狂的石头》是一部现代喜剧,故事由一块在厕所里发现了价值不菲的翡翠而起。纵观《疯狂的石头》的行销宣传,不难发现,制片人没有选择烧纸式的宣传方式,而是选择了口口相传的口碑营销,获得了显著效果。
在公映之前,“石头”就在制造口碑上下足了功夫。先在媒体中经行了预热,紧接着又推出了五个城市的免费放映,提高了影片人气,影片人气大增。
在传播上,“石头”选择了博客,BBS等宣传方式。博客,BBS等渠道是目群众获得电影信息的重要途径。公映之前的一传十,十传百的传递“石头”信息。当时关于《疯狂的石头》的博客信息,就有一百多万条,此外,还在博客首页专门做了一期《疯狂的石头》的热点话题,一天的访问量达到了一百多万。
由此,博客的“疯狂”宣传,让石头也“疯狂”。三百万的生意,简简单单的做成了千余万元。
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