品牌管理战略

以往的品牌战略通常在市场上，品牌的购买是由消费者来决定的，只有你的品牌与他们的价值观契合时才会产生购买。也就是说，品牌是由购买它的消费者的价值观念所决定的。

1、价值印记决定品牌地位

从根本上来讲，品牌建设的过程是围绕产品展开的。今天，品牌的建设需要新的方法和新的视角，这个视角也就是我们前面提到的围绕消费者价值观展开品牌建设。因此，品牌的价值印记决定了品牌地位，影响着消费者的购买决定。

2、品牌印象管理战略的六个步骤

总之，围绕对消费者的价值观的理解来构建品牌的核心价值定位，然后将其在企业与消费者的所有接触点一致地表现出来，方能穿透消费者的心智滤镜，存储于消费者的心智黑匣，最终形成品牌的价值印记。具体而言，品牌印象管理体系包括六个步骤：a、从价值元素分布图来理解消费者需求；b、将价值观信息转化为洞见；c、从洞见到品牌战略；d、从品牌战略到执行；e、跨部门协同合作保障品牌价值落地；f、持续的效果跟踪。通过这六个步骤，我们可以系统地解析品牌从战略到执行到评估的全过程。

3.以价值观为基点的品牌管理体系

实际上，消费者对品牌的印象从一般的认识到近乎偏见的价值印记，是一个长期积累的过程。以价值观为基础的品牌印象管理方法有着巨大的好处，它以事实和数据为依据，注重市场的基本原则，帮助转化为崭新的洞见来开启新的战略方向。它还为企业创造出一种共同语言来帮助他们确立、解释和执行品牌战略，为连贯一致的动力搭建基础。

我认为品牌管理战略关键在于企业如何抉择，只有和消费者构建稳定的关系，才能逐步走向双赢！

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