山东青岛崂山区文化旅游网络营销策划方案

摘要：

山东青岛崂山，古称劳山、牢山，位于中国山东省青岛市崂山区，黄海之滨，是中国著名的旅游名山，被誉为"海上第一仙山"，主峰巨峰(崂顶)高1132.7米，为山东省第三高峰。它是山东半岛的主要山脉，崂山的主峰名为"巨峰"，又称"崂顶"，海拔1132.7米，是我国海岸线第一高峰，有着海上"第一名山"之称。

正文：

作为青岛旅游业发展龙头和风向标的崂山风景区，2011年1月14日，崂山风景区被国家旅游局授予"国家AAAAA级旅游景区"称号，这是继2009年取得"全国文明风景旅游区"后，崂山风景区获得的又一国家级殊荣，青岛也拥有了首个"国家AAAAA级旅游景区"，标志着崂山风景区人性化、精细化、数字化管理服务水平有了质的提升。在从4A到5A这场升级攻坚战中，崂山风景区以满足游客需求为第一要务，实现了服务工作的又一次华丽嬗变。

营销推广方案 ：

1. 在新闻组或论坛上发布网站信息
通过在新闻组或论坛上发布信息，以吸引游客前来观赏，同时在放眼长远全局谋划，着力推广"品质崂山"。一是升级基础设施配套。紧紧围绕"国际旅游度假区"建设，在功能定位上坚持高起点，在项目建设上坚持高标准，完善基础设施配套，统筹项目建设布局，继续加大基础设施投入力度，对景区项目定位、特色体现和环境营造大胆创新，在打造核心游览区、推进纵深游和助推世园会筹备上力求突破。二是升级管理方式手段。紧紧围绕"智慧崂山"建设，继续优化和拓展景区基础网络，建设覆盖全景区的综合管理信息系统和地理信息系统，逐步实现主要游览区域的可视化管理，全力打造全国数字化景区的示范基地。三是升级服务质量水平。结合景区日常服务工作，坚持以人为本，实施流程再造工程，制定形成标准化、规范化、可操作的工作流程和工作标准，大力开展人性化、亲情化服务工作，全面升级景区服务水平和档次。
2. 网络广告推广
稳步推进重点突破，着力推广"产业崂山"。一是加快推进市场化运作步伐。综合采取BT、BOT等商业模式，吸引知名企业合作经营，推进索道、酒店餐饮、物业管理、商服配套等经营性旅游资源市场化、企业化运作，促进景区由"门票经济"向"产业经济"转型。以崂山风景旅游发展公司为核心，打造旅游集团公司，放大企业优势功能，加大资本运作力度，拓宽市场融资渠道，把增量发展与存量盘活结合起来，把调整产业结构与完善旅游产业链结合起来，将崂山资源优势转化为经济优势。二是加快拓展宣传营销手段。按照产品联合、市场联手、资本联动的思路，与知名企业品牌捆绑，打造高端旅游观光产品；与市区重要景点合作，打造区域性旅游精品；增强自主外联能力，积极拓展境外市场，扩大崂山国际知名度。开发推广道家养生斋等增加道教文化体验内容的旅游产品，逐步延长产业链条，做大做强产业规模。三是加快促进新型社区建设。加快编制景区村庄更新改造规划和产业发展规划，支持、引导社区居民发展特色农业、观光农业，进一步密切与景区内及周边社区关系，努力创建双赢共进的良好局面。
3. 微博营销推广
统筹发展锐意创新，着力推广"文化崂山"。通过微博宣传崂山区丰富山海文化内涵,重点突出文化崂山之形。充分挖掘山海形胜的自然文化资源，做好"山和海"有机结合的大文章，逐步叫响"海山名山第一"的旅游品牌。全面开发海上旅游线路，真正形成登山望海、凭海观山的旅游特色。二是挖掘佛道文化底蕴，重点彰显文化崂山之神。充分利用佛道相生的宗教文化资源，围绕"全真道教天下第二丛林"和名寺、名僧、名窟、名经做文章，逐步打造具有国际影响力的道佛胜地。三是弘扬民俗文化特色，重点描绘文化崂山之质。充分发挥"青山渔村"作为全国特色民俗村的辐射带动作用，规范提升"农家宴"、"渔家宴"档次和标准，进一步打造具有崂山乡土风情的"十大乡村旅游特色村"，将崂山地方民俗文化带入良性发展轨道。
4.微信营销推广
通过微信营销推广，开展保护为先持续发展，着力推广"美丽崂山"的活动。 一是坚持环境整治提升，让崂山美在眼里。切实加大环境综合整治力度，解决好部分区域建筑杂乱、突兀、影响自然风貌的问题。完善排污、垃圾处理等基础设施，强化农家宴、经营网点、居民生活污水、垃圾等污染源治理，不断改善生态质量。二是坚持管理服务提升，让崂山美在口碑。围绕景区卫生、安全、旅游市场管理等游客最关心、投诉最常见的问题，完善景区网格化监管体系，建立健全市场准入，强化对旅游观光车、海上游艇公司等的管理，建立崂山旅游良好口碑。三是坚持资源保护提升，让崂山美在自然。以森林资源保护和生态环境建设为重点，坚持不懈地开展林分优化和森林资源管护工作，切实做好森林防火、森林病虫害防治、林分结构调整和风景林改造等工作，实现景区林业产业可持续发展。

我之前在一些网站上发布的家乡文章，如下：

梧桐子文章：

青岛崂山区：http://wutongzi.com/a/37407.html

青岛崂山景区：http://wutongzi.com/a/37398.html

不得不去的旅游景区：http://wutongzi.com/a/47383.html

360百科词条：

青岛崂山景区：http://baike.so.com/doc/1860863.html

崂山巨峰风景游览区：http://baike.so.com/doc/6357944.html

崂山：http://baike.so.com/doc/2170394.html

报告内容分享：

青岛崂山风景区：http://tieba.baidu.com/p/3085151142

崂山区文化旅游：http://tieba.baidu.com/p/3085156569

活动总结：

参加这次网络营销能力秀比赛——我为家乡代言。让我对自己的家乡有了更深一步的了解。我了解到我们家乡有那么多的旅游风景区，有些还是国家AAAAA级的风景名胜。以及一些名人与特产等。在参加能力秀"我为家乡代言"活动期间，我一共发布了51篇文章，到目前为止总共获得了3773个梧桐子。现在，我的网路营销职位已经有三颗星了，是网络营销专员。我相信在接下来的时间里我能够上升到四个星。当然，我还是有很多不足的地方。看到小伙伴们几乎天天发布文章，而我一个星期也只发布几篇，相比较我的积极性不够高。还有就是我的主动性也不够高，在比赛前期没有积极主动的参与进来，这也导致了我的梧桐子家乡文章的豆豆不多。