麻城米酒品牌发展网络营销策划方案

米酒作为中国民间流行的一种传统饮品，在中国很多地方都保存有饮用习惯和酿造方法。其中比较口碑较好的就有孝感米酒和麻城米酒。

目前随着国内经济的快速发展，城乡文化相互碰撞激荡，很多乡镇地方原本流传的米酒习俗和酿造传统逐渐消退甚至丢失。在这种情况下麻城米酒的崛起之路还是有诸多有力条件的。

首先，就米酒本身而言，它并非新开发的饮品，而是许多老百姓熟知的东西。因而比较容易被消费者接受，而且米酒不断香醇可口，还具有保健功效。就这个层面来说麻城米酒的发展可以走两方面的道路：一个是作为日常饮用品进入饮料行业销售；一个是作为保健品进入保健品行业销售。另外米酒这种产品由于其特殊性在这两个市场上可以避开同原本的市场占有者的激烈竞争。

麻城米酒的第二点优势在于其良好的口碑和精致的酿造方法。在各地区流行的口感略有差别的米酒中，麻城米酒以其独特的口感赢得了消费者的赞誉。不断麻城地区的所有人都在引用，现在对其周围地区的影响也渐渐扩大，销售市场增长率近年来保持在50%以上，可以说发展势头强劲。

据了解麻城米酒目前是凭借其古老的酿造文化来宣传发展的，它所走的道路的文化优先发展带动米酒产品销售的策略。虽然现在这种策略起到了一定作用，让麻城米酒在短期内获得了很大的发展，但是从长远来看，麻城毕竟是一个小小的县级市，其地域限制文化辐射力也是十分有限的，麻城米酒不可能光依靠麻城传统文化而获得长足发展。

考虑到以上种种因素，麻城米酒的发展之路必须是走品牌营销的道路。将麻城米酒打造成一个有着悠久历史传统而又具有新时代活力的品牌，一个高品质的绿色品牌。在品牌建设之路上，麻城米酒的发展战略可以分为三步：

第一，众所周知，麻城被称为中国的杜鹃花城，其龟峰山杜鹃已经成为麻城的代名词了，人们提到麻城就会想到杜鹃花。杜鹃作为宣城麻城的一个品牌已经做得比较成熟了，我们就可以借助杜鹃这个已经成熟的品牌，带动麻城米酒品牌的崛起。让人们知道麻城除了杜鹃还有米酒，让饮酒赏花的氛围成为麻城的第一映像深入来麻城的游客心中，从而，这两个品牌能够相辅相成地发展。

第二，麻城米酒以其精致的酿造工艺而获得赞誉，我们可以在其传统而精致的酿造工艺上将麻城米酒打造成一个绿色品牌。因为米酒本身就是通过将糯米密封发酵而成的，整个酿造过程中没有任何的添加剂。其绿色的生产过程再加上绿色的经营理念完全符合了现代消费者的绿色消费观念，我相信只要成功将麻城米酒引入这条绿色品牌的建设之路上一定能取得良好效果。倘若绿色成为麻城米酒的标志的话那么这个品牌也就建设的十分成功了

第三，米酒含有丰富的多种维生素、葡萄糖、氨基酸等营养成分，饮后能开胃提神，并有活气养血、滋阴补肾的功能，产妇和妇女经期多吃，尤有益处，是老幼均宜的营养佳品。我们通过其保健功效将其打造成为一个保健品品牌。就这个层面上来塑造品牌其实不难，因为米酒是很多人都熟知的产品，它的保健功效也是很多人都知道的，不需要我们自身来大肆宣传其功效，也很容易获取消费者的信赖。还有就是前面所说的米酒是传统的绿色饮品，它的饮用几乎没有任何副作用，可以对任何年龄的消费群常年饮用。

所以麻城米酒的品牌化发展道路可以经历成熟品牌带动发展，绿色理念引导发展，功能化品牌塑造三个阶段。就市场因素，技术因素和消费者因素等各个角度来分析都是可行的。基于此麻城米酒的品牌化发展一定可以取得成功。

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