营销的起源
营销作为一门学科,营销学开始于20世纪上半叶,那时主要出现在与分销(尤其是批发和零售)相关的课程中。但是当时经济学正陷于追求纯理论的学术冲动之中,人们忽略了这门和经济正常运行关系密切的新兴学科。供求曲线只是表明了均衡时的价格水平,却没能解释从生产商通过批发商一直到零售商的价格链。因此早期的市场营销学者填补了经济学家研究的空白。不过,经济学仍然是营销学之母。
当今的营销学由于互联网经济的一时兴起,已经独立于各种经济经融理论学说,成为一门商贸大众热捧的学科,糅合了心理学,统计学。因此,营销学的组织概念的普及在一些大型企业文化当中备受推崇
营销,经常由企业组织中的一个部门专门负责,这样其实有利有弊。利在:便于集中受过营销训练的群体专门从事营销工作;弊在:营销不应该仅限于企业的一个部门来进行,而应该在企业所有活动中体现出来。
营销的主要过程有:
(1)机会的辨识;(2)新产品开发;(3)对客户的吸引;(4)保留客户,培养忠诚;(5)订单执行。
营销理念有无差异市场营销、差异市场营销、品牌化营销、集中市场营销、直接营销
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能力秀动态
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