镇宁布依族苗族自治县高荡村风情旅游网络营销策划方案

内容提要：高荡村是镇宁布依族苗族自治县县城西南部的一个有千年历史的布依民族村寨，这里民风古朴、风景秀丽、保留了原始的建筑风貌，犹如时光穿梭回到石器时代，是镇宁县乃至安顺市又一大潜在的旅游资源。本策划案主要从选题意义、现状调研、策划方案、已经做过的家乡文化网络推广工作总结等基本要素对高荡村民族文化旅游进行网络品牌策划与推广。

选题意义：镇宁布依族苗族自治县位于贵州省西南部，距省会贵阳市122公里，距安顺市27公里。历史悠久，文化底蕴丰厚，一直以来是重要的历史文化中心。这里风景秀美，汇聚了全国多个知名的旅游风景区，是典型的以旅游产业为主要经济基础的旅游城市。全县以亚热带气候为主，属南亚热带湿润季风气候，全年平均气温17.4---19.7 ℃，是集观光、休闲、避暑旅游的最佳宝地。如今，国家重视西部地区的经济发展，推出了一系列的政策支持贵州省的经济发展，借此天赐良机，旅游业基础雄厚的镇宁布依族苗族自治县迎来了新的发展机遇。虽然镇宁已经拥有不少知名的风景名胜区，但这远远满足不了镇宁旅游业的发展，镇宁处处都是景区，处处都是景点，因此应极力开发更多的景区景点。高荡村位于镇宁布依族苗族自治县县城西南12公里处，属县政府驻扎地城关镇，是一个历史悠久的布依族山寨。寨子座落在崇山峻岭之中，犹如群峰上托着一口锅，布依语称"瓮座"，汉语意为"高荡"，故此而名。高荡村是一个原汁原味的布依族村寨，保存了极富民族特色的民居、寨门、古堡、营盘、石拱桥、古井、学堂、等古建筑和碑刻,堪称"国宝"级的文物。因此高荡村也成为了目前保存最为完好的布依族村寨之一。尽管没有文字记载，但是根据当地人的口口相传，村里的石头建筑大都是从明清时期遗留下来。寨门、巷子、民居无一不是用石头建成。民居依山势地形而建，排列有序，多数房屋座北向南。多数房屋三个通间的三层楼房，红板壁、黑柱头，底层为牲畜圈舍、二层为居室、三层可作居室亦兼仓库，但仅是靠山墙的两间有楼枕、楼板而在作圈舍的底层之上形成两层。寨脚有半圆石拱寨门，寨中还有5道石拱院门，院门以内成为相对独立的寨中"四合院小区"。石门、石桥、石房，犹如走进"石器时代"；古井、古碑、古堡，好像回到"明朝军营"。这样一个民族以石相依、生生不息......

现状调研：现在，由于资金投入不足、交通条件不好、对外宣传力度不够等条件的限制，高荡村还未被太多游客所知，旅游资源还待开发。当地依旧犹如世外桃源，布依风情在这里得到最完美的诠释，布依文化在这里得到最完整的传承，布依特色建筑在这里得到最完整的保存......这一切的一切，都有待于进一步的发掘，让这一片神奇的土地完美和谐的呈现在世人面前，让众多的爱好者有机会亲身体验一下千年布依古寨的魔力。

策划方案：做旅游业，在保证完整的基础设施建设的基础上，最主要的还是要做好宣传，只有游客知道这个地方，对这个地方产生游览兴趣，才能吸引他们来参观旅游。针对高荡村旅游资源开发的问题，我提出以下策划方案：

1、针对当前高荡村资金投入不足，基础设施建设不到位、交通条件不好等问题，希望政府能够追加投入资金（可以采取招商引资的方式），加强基础设施建设力度，修筑高速公路，保证具有为游客服务的最基本的保障。

2、构建旅游网站。要发展旅游业，那么就需要一个传播旅游文化的网络平台，这是发展旅游业的必要条件。

3、利用网络新闻、博客、微博、微信、论坛等工具，即时向人们发送有关高荡村的旅游信息，如旅游优惠，旅游活动，旅游的相关文化等，让高荡村在互动中形成口碑传播。

4、利用网络活动宣传。通过做网络活动，或征集旅游者在高荡旅游的视频、图片、文字等信息，提高高荡村在潜在消费人群中的口碑。

5、利用网络百科对于与旅游文化相关的信息以词条的形式进行编辑或创建，从而进行传播。（比如布依古寨，高荡，石头房，石头门，布依族民居，布依族石板房等）

6、由政府牵头，到省内外各地进行招商宣传，高荡村具有千年布依古寨之名，我们可以加大宣传布依族文化，增加布依族活动，如三月三、竹王节等，更甚至镇宁有夜郎古国的历史韵味，独具少数民族风情的活动以及生活体验定能吸引不少的旅游爱好者。

7、可以与其他网站或者做得比较好的旅游资源如黄果树景区进行合作，在黄果树景区及其网站上宣传高荡，吸引游客的驻足观光。

8、高荡村具有千年布依古寨之名，我们可以加大宣传布依族文化，增加布依族活动，如三月三、竹王节等，更甚至镇宁有夜郎古国的历史韵味，这也是一个神秘的国度。

已做过的家乡文化网络推广工作：

千年布依古寨——镇宁高荡：http://www.wutongzi.com/a/13000.html

布依族民居：http://baike.so.com/doc/325527.html

布依族石板房：http://baike.so.com/doc/4244803.html

总结：以上介绍了想到的和目前有做过的一些推广工作网络营销手段，但是，网络是一个开放的平台，打造旅游品牌，需要精心的团队策划，专业的实施和有效的控制，我知道这个方案还有很多不足的地方，我会继续进行改进的，同时也希望大家能够对它提出自己的见解。

报告内容分享：

百度贴吧镇宁吧：镇宁布依族苗族自治县高荡村风情旅游网络营销策划方案：http://tieba.baidu.com/p/3087528297

百度贴吧丁旗吧：镇宁布依族苗族自治县高荡村风情旅游网络营销策划方案：http://tieba.baidu.com/p/3087534458

同乡评价：

张念的故事——不错，希望网络营销能把我们安顺的发展带动起来，加油哦！

Yiranshishagua——为我们镇宁旅游做规划宣传，赞一个，希望我大镇宁发展越来越好。

活动总结：如果非要说有什么成就，我只能够说在这三个月的时间，我还是收获良多的，学会了微信公众平台的运作，词条的编写等，但是我觉得更多的是我切身体会了网络营销这个词，刚开始学习的时候，我们只能在字面上理解它，在网络上进行营销，现在则是有了更进一步的理解，网络营销，是一个全程运作的结果，也许是一个单一的微信营销、微博营销、邮件营销等，但是更多的是它们的集体力量的结晶，是一个持续、不间断的网络活动运作过程，要想获得最大的网络营销，必须是全员总动员，它也是网络团队的力量，并没有特指的事、人、对象。不足的地方就是我个人原因了，在此就不多加叙述了，如果有机会的话，我们下期网络营销能力秀再见！