韩国人的新媒体营销

??人气火爆的电视剧《来自星星的你》，红遍亚洲各地大小屏幕，仅在中国国内，就爱奇艺一个网站，该剧的点播次数就已超过6亿次。大家震撼于强大的韩国文化输出市场效应之外，我们不由得反思，为什么《星你》可以有这么成功的、病毒式的营销效果呢？

? 即时化。在播出大结局，韩剧高效的制作流程令人惊叹。韩剧边拍边播的模式，更有利于编剧根据观众的反馈和喜好调整剧情发展。在保证收视的基础上和观众形成互动，是充分市场化的形式。例如在金秀贤多次穿高领毛衣，观众在网络上反应不喜欢这种打扮，制作方立即改变，采纳了低领扮相。

? 跨屏化。即传统广播传媒，电视电脑和移动客户端多屏互动。观众在看电视时，人们用手机进行一些聊天，查信息、上微博等活动。观众在多个屏幕前不停转换，留给商家固定时间的时间段越来越少，所以商家必须通过多平台，跨屏幕的整合营销方式才能“追”到消费者。

? 互动化。《星你》用低成本小物件（炸鸡和啤酒）大面积引爆网络模仿转发点，引导观众贴出自己的故事，以达到病毒式的营销效果。在网络上最快的传播方式，莫过于意见领袖，而娱乐明星又是一种很好的意见领袖的代表。

? 《星你》的成功离不开精良的制作政策的扶持，更离不开对营销概念的贯彻实施。

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