中国企业博客营销的思考

一、摘要：

 根据网络营销能力秀实践活动经验，阐述了对中国企业的博客营销现状的一些思考，发表一些对于中国企业现有营销模式的一些看法，同时总结自己在此次网络营销能力秀实践活动中的收获，回顾了这次能力秀的主要成就和问题，包括网络百科写作、博客文章写作、ASK社区问答及互助链接的成功经验，以及个人对参加网络营销能力秀的感悟。
二、中国企业博客营销的总结与分析：
随着Web 2.0概念的不断发展，企业博客和营销的概念及其应用在全球范围内受到关注，成为网络营销一个崭新的领域。虽然很多公司的企业博客营销仅仅处于摸索阶段，但也有不少公司的企业博客搞的有声有色，企业使用博客来进行对内对外交流沟通，达到增进客户关系，改善商业活动的效果。在企业博客如何做到最佳营销的目的上，总结一下几点。
（1）品牌营销是最终目的吗？
目前大部分的企业博客的目的是本企业品牌的营销，在形式上，通常是企业内部的公关或者技术人员偶尔在上面发表几篇企业新闻或者个人感想，总体来说是宣传企业文化的一种形式，最终目的是为了整个企业品牌的营销，只是营销手段更为人性化一些而已。但这种形式的企业博客不足以达到博客营销的目的。
首先，对于产品的消费者来说，这种官方的企业博客不足以影响消费者的购买欲望，因为用户可以选择的产品通常非常多，每个产品的性能和价格都有差异，用户需要的是较为中立的评测和客观的建议，这就使得这种企业博客在营销的形式上大打折扣了。
其次，企业博客的更新需要成本过高，实际效益不明显。如果要在企业博客上写出高质量的文章，通常需要大量时间和精力撰写，普通的市场或公关人员很难有能力写出专业水准的文章，但专业人员通常有较多的开发任务，又难有时间写文章，这就形成了一个进退两难的境界。特别是企业博客的实际收效并没有量化的评测指标，因此通常被当作一个副业，很多企业并没有真正将博客营销纳入到企业营销战略体系中。
（2）媒体营销的商业模式
在这里提一个新的企业营销模式——媒体营销。
这种企业博客的目标不是为了品牌营销，而是通过媒体营销来实现促销的作用。这种营销的商业模式对于竞争中处于劣势的企业来说更为重要。
具体的形式是，企业通过匿名或者个人的形式，创建一个合适的第三方博客环境，域名为独立域名，这个博客的主题不带有任何企业的背景，而是一个较为广泛的行业技术，例如“搜索引擎技术博客”、“SAAS开发运营博客”、“企业管理软件博客”等等。
然后，企业可以组织公司内的骨干或技术专家，以个人的身份在这个博客平台发布一些专业的行业技术文章，博客要在深度上做文章，往专业化道路发展，在整个行业中挖掘机会。为了鼓励公司内部专家多发文章，采用合理的激励机制是很有必要的。
接着，通过一些网络营销的手段，逐步对外宣传这个中立的行业博客。目前的互联网是“内容为王”，当一个行业博客有大量专家更新，通过一段时间的积累，就能在整个行业内建立起一定的知名度。
（3）核心目标——争夺话语权
企业博客媒体营销的核心目标就是争夺这个行业的话语权，对于一些传统行业来说效果最佳。而对于互联网企业来说可能就没什么效果，因为你所做的事情，竞争对手也在做。
为什么这么大的一个行业，没有一家公司能专门建立一个有影响的中立性的行业博客呢？如果集中一些企业资源建立一个中立性的行业博客，并且能在搜索行业关键字的时候得到第一的排名，那对于争取行业话语权具有相当大的作用。
通过这种营销方式，可以利用博客这种个性化的平台，在行业中取得互联网上的影响力，成为一个专业的咨询和服务平台，对于竞争中处于劣势的企业来说，能逐步争取行业的话语权，蚕食竞争对手的用户群，最终影响用户来购买自己的产品。这也就是我所说的企业博客媒体营销。
当然，建立这种企业博客是一个长期的过程，并且短时间内无法对博客营销的效果进行评估，需要有远见的公司持之以恒的投入才能获取到实际收效，并且很可能具有一定的不可预知的风险。值得一提的是，这种营销方式和传统的企业博客并不冲突，企业可以同时建立官方的博客和这种第三方的博客。至于对博客营销的效果评价方法，目前同样没有完整的评价模式，不过可参考网络营销其他方法的评价方式来进行。

三、本期能力秀内容回顾我认为最满意的工作总结：

 1、站内观点：对于个人观点的发布，发表自己或不成熟或感兴趣的观点，让更多人来观看和分享自己的观点，即通过不同类型的观点发布来完善自己的知识，又让跟多人和自己互动学习别人观点丰富个人见识。当然这些观点褒贬不一，但我们仍对此抱以积极态度。

标题：电子商务与网络营销的关系

URL：http://abc.wm23.com/xue2long/259103.html

2、网络营销词条：在站内发表词条，丰富大家的网络营销知识范围，完善大家的知识面，何乐而不为呢。销售信息系统就是我关于网络营销的知识扩展，一种营销方式解析。

词条名称：销售信息系统

URL：http://www.wm23.com/wiki/67894.htm

3、第三方博客平台的博文：通过跟多的平台分享直接的文章，来让跟多方面的知识得到完善。我就在新浪博客上发表博文来开阔自己。

博文标题：网络营销推广方案URL：http://blog.sina.com.cn/s/blog_d75f9fd50101f6ea.html

4、第三方问答平台的问答信息：在SOSO问问，360问答，百度问答，互动问答这些第三方平台中，我们可与看到，许多相关的提问，然后我们可以根据自己的相关经验去回答，这不但是帮助了别人，也是对自己的一种帮助与提升。

在这里我回答了一位网友“就”的问题：美容包头巾的颜色有哪些

ASK问答：美容包头巾的颜色有哪些

URL：http://wenwen.soso.com/z/q501460276.htm?ch=izd.q.wt

5、互动百科词条编辑 ：对于互动百科词条的编辑，难度比较大，因为参与人数众多，需要你对某些词条的了解程度，相关知识更多，使词条知识全面是我们的目的。首先我们发现某些词条的完整度欠缺，这就是我们大显身手的时候了——补充我们所知道的。

词条名称：饭盒

URL：http://www.baike.com/wiki/饭盒

四、个人网络品牌分析 

在百度中搜索邬天龙能力秀个人主页的百度检索结果分析，个人新浪博客的百度检索结果分析，个人参与编写的词条的百度检索结果分析虽然也能找到，但相当麻烦，，说明我在推销上工作做得很是不足，需要改进方法，并进行努力，更多的加强自己的网络品牌。

五、本期能力秀实践的感悟 

    对能力秀实践的感悟：通过本次能力秀，我学到了更多知识，体会到了更多辛苦与不易。在同时，与更多野的秀友交流，不仅增强了自己的知识面，也认识了更多的朋友。我们相互学习，共同进步，在困难中互帮互助，互相安慰，这是我能坚持下来的动力。 

    个人能力提升的表现：在本次能力秀中，我对各种网络营销的知识进行了学习与分析，通过能力秀中的各种活动发表自己的观点与知识，积极地表达了自己的见解，与更多秀友交流，互相学习，完善自我，积极参与到能力秀的大家庭中。这既是对自己我学习的加强，也是对自己生活的锻炼。

     有价值的网络营销资源：在活动中，微博获得的粉丝，这些都是有价值的网络营销资源，因为这些都是有价值或潜在价值的群体，这都是我们所看重的。 

 在最后祝各位秀友与能力秀的相关人员快了每一天。