事件营销

最近，我们又学到了一个新的营销手段--事件营销。事件营销（event marketing）是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。
事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。

事件营销的其中一个典型例子就是王老吉。王老吉在2008年汶川大地震的捐款爱心晚会上捐了1亿元，是当时国内外捐款最多的企业！王老吉捐款一亿的举动，迅速地提高了王老吉的信誉，知名度和影响力！随后，出现了"封杀王老吉"的事件，大家定力支持王老吉，王老吉在市场上的销售从1亿到120亿的销售额。王老吉捐款一亿的举动树立了其良好的企业形象和品牌形象！