内蒙古赤峰市旅游地区的网络营销策划

一、背景意义，

赤峰是发展农业旅游的条件，

1：拥有独特的田园风光和原汁原味的乡土文化，赤峰是农业大市，农业是赤峰市的基础产业，全市耕地面积996.22公顷，生态环境好，空气清晰，又有传统的生产，生活方式发展，这些都是现代人所向往的重要旅游吸引物，同事，随着欣赏水平的提高，人们需要的不仅仅是风光田园，乡村野趣，更重要的是植于本土的浓厚乡村文化特色和农村人文景观，赤峰市"土、特、新、奇"的农牧产品和别致的田园风光，为观光，为观光农业提供了优越的资源条件。

2：设施农业发展快，农业观光功能强，赤峰是设施农业面积66万亩，以市场需求为导向，智力于农业高新技术，高效项目与高效经营，规模化，特色化，现代化设施农业发展，不断完善以现代农业展示示范，优质农产品包装与流通、农业旅游观光功能为核心的产业建设。观光农业向人们展示高新科技运用于农业的现代化成果，展示从基础设施到生产到加工到流通等方面的高品质的农业体系。(3)拥有绿色产业示范区，休闲体验功能强.赤峰市有着优越的区位条件和地理条件，区内有热带果树植物馆、北方果树植物馆、珍奇花卉馆、牡丹馆和生态走廊、植物景观示范区、生态餐厅、高效观光示范棚，以现代农业为背景的资源条件优越，具有休闲、采摘、餐饮、娱乐等特色的休闲体验旅游景点。

二．旅游产品情况

赤峰市依托资源优势，依据产业发展现状，主打文化旅游品牌、地质地貌独特品牌、北京最近最美草原品牌。重点打造和推出四大类旅游产品。

一是观光类旅游产品。草原观光游：赤峰被誉为距离北京最近最美的草原，草原具有丰富性和多样性的特点。主要有典型草原——巴林草原、贡格尔草原，丘陵草原——乌兰布统草原以及阿鲁科尔沁旗高格斯台百万亩紫花苜蓿现代人工草场。地质奇观游：主要有世界地质奇观阿斯哈图石林、大青山岩臼群、宁城黑里河冰石河三大第四纪冰川遗迹，有达里诺尔火山群和被誉为"生命的奇迹"的达里诺尔湖，有"生命基因库"之称的白音敖包沙地云杉等，形成集草原、森林、湖泊、石林等自然资源为一体的观光类旅游产品。

二是文化体验类旅游产品。赤峰是中华北方文明的重要发祥地之一，已有近10000年的悠久历史和8000年灿烂的古代文明。红山文化、草原青铜文化、契丹辽文化、蒙元文化在这片土地上交相辉映。目前开展的文化体验类旅游产品主要有：依托红山文化、小河沿文化等史前文化展示馆、遗址公园开展的科普、科考旅游。依托巴林左旗辽上京、辽祖陵、辽真寂之寺，宁城县辽中京，巴林右旗庆州白塔、辽庆陵等辽代遗迹以及国内最大的契丹辽文化体验区——红山文化旅游商贸城开展的契丹辽文化游。依托喀喇沁亲王府、蒙古族民俗风情开展的蒙古族文化体验游等。

三是运动康体类旅游产品。除了赛马、摔跤、射箭这些能由游客亲自参与和体验的蒙古族传统运动项目，赤峰的运动康体类旅游产品还有玉龙沙湖踏沙、徒步、沙漠越野赛、沙漠自行车赛、冰雪运动、水上运动多种项目。美林谷滑雪场自2013年底赤承高速通车以来，成为比较受京津冀地区游客的旅游景点，同时成为了赤峰-承德旅游连接线上的重要节点。自治区第二大湖泊达里诺尔湖、黑里河、红山湖等以水上项目为主的旅游景点，开展了漂流、垂钓、冬捕等活动。

四是休闲度假类旅游产品。温泉养生度假类旅游产品：赤峰境内有三大温泉资源，有东方神泉圣水之称、在全国甲级温泉中排名第二的克什克腾旗热水；有出水温度104度、被称为温度最高的宁城温泉；有微量元素最丰富的敖汉热水三大温泉，形成了赤峰的温泉养生、休闲、度假旅游产品。乡村休闲旅游产品：已形成春赏花、夏避暑、秋观景、冬玩雪的四季乡村休闲旅游产品。为推进我市乡村旅游规范发展，正在研究制定《赤峰市乡村旅游指导意见》，开展星级农家乐评审活动，召开全市乡村特色旅游体验暨冬季乡村旅游推介会。生态休闲旅游产品：依托桦木沟、黄岗梁、赛罕乌拉、黑里河、罕山、旺业店，马鞍山等国家级自然保护区和国家森林公园，形成各具特色的生态旅游度假区。中药养生类旅游产品：依托喀喇沁牛营子镇全国中药材基地建设中药养生度假区。

旅游营销策划

旅游是典型的眼球经济，如何打动消费者，让他爱上这个旅游目的地，旅游营销又是一门情感艺术，要协同使用各种不同营销手段，发挥最大效益，赤峰市充分利用广播、电视、报纸、杂志、网络等媒体，精心策划宣传内容、通过举办各具特色的节庆活动、制作城市旅游形象广告和专题片、开展专题推介、参加旅游交易会和博览会等方式，提升旅游形象和知名度，打造赤峰国家级草原文化生态旅游目的地旅游品牌。

一是加大旅游宣传投入。赤峰市政府在建立了旅游发展基金的基础上，连续五年拿出专门的旅游宣传资金，在央视《朝闻天下》做城市旅游形象宣传；2013年，市政府拿出包机补贴，开通赤峰至济南包机；2014年，加密赤峰至济南包机，新开通赤峰至青岛包机；继续开通赤峰至北京、新开通赤峰至临沂旅游专列；市政府正在积极运作，争取年内开通赤峰至香港的旅游包机。

二是全方位地开展宣传推介活动。2014年伊始，赤峰市旅游局抓紧时机开展旅游宣传推介工作，为旅游旺季到来做好前期准备。继续巩固环渤海地区旅游客源市场，开拓长三角、珠三角及大西南地区旅游市场，截至目前，已经在全国20个城市开展了旅游推介活动。，近期，上海和南通两地旅游联盟的100多家旅行社将到赤峰踩线；5月3日至7日，赤峰旅游大篷车开进辽宁六市，在沈阳、盘锦、阜新、锦州、葫芦岛、朝阳六市开展宣传推介；6月6日至13日，与中国旅游报社联合举办"聚焦北疆内蒙古美丽赤峰行"大型媒体采风活动，邀请20家中央级媒体，自治区、赤峰市10家媒体，对赤峰旅游进行宣传报道。

三是着力打造和提升有影响力的赤峰旅游节庆活动品牌。2013年，克旗成功举办了草原空中那达慕，乌兰布统被举办方定为中国北方飞行大会永久举办地，成为草原空中旅游新品牌，今年7月，将举办第二届草天盛宴AOPA克什克腾草原空中那达慕大会；赤峰作为直选赛区成功举办世界旅游文化小姐大赛，有3名选手进入全国总决赛并获奖，今年将继续举办"草原之花"世界旅游小姐大赛；举办中国艺术摄影家协会"神奇草原 美丽赤峰"创作年会暨第十五届中国艺术摄影大赛颁奖盛典，来自全国31个省市自治区的400多名摄影家和记者到我市采风；举办翁牛特旗越野e族超级皮卡大会、首届玉龙沙湖沙漠越野挑战赛，建立了常态化赛事机制，成为赤峰旅游新亮点；开展了"赤峰人游赤峰"大型宣传活动，向市民赠景区门票1.2万张，总价值超过100万元；冬季旅游实现质的突破，在2013年11月举行首届冬季旅游新闻发布会暨系列活动启动仪式之后，成功地举办了克什克腾蒸汽机车摄影节、达里湖冬捕节、达日罕乌拉银冬驼文化节、美林谷冰雪旅游节、玉龙沙湖冬季沙漠越野挑战赛和冬季旅游摄影赛、契丹城新春祈福庙会等系列节庆活动，整个冬季旅游活动从去年11月一直延续到今年3月初，得到了自治区及北京市旅游委领导的支持及肯定，吸引了周边和远程客源，延长了旅游季节。

四是广泛地开展区域旅游合作。加入了蒙冀辽"九市一盟"区域旅游合作联盟。与北京市、承德市签订了旅游战略合作协议。通过北京市旅游委的宣传促进平台，在北京交通广播台、北京电视台、北京西客站平面广告媒体等广泛地开展旅游宣传，并在"798"艺术中心建立的"品质赤峰平台"做赤峰旅游商品展示。

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