网络营销的认知

现在全球经济一体化，竞争越来越激烈，许多企业都开始寻求多元化的发展，随着互联网的迅速发展，一个新的模式正渐渐影响着现在的企业。很多企业都很重视网络的建设，开始注重网络营销方面的内容。我认为网络营销并不是单纯的想要销售自己的产品，而有的更多的是要推广自己的品牌。总之，不同的企业会有不同的网络营销模式，其内容和特点也会有所差异。

下面，我将对下列企业的网络营销模式进行分析。

一、河南移动

河南移动的网站并不是十分花哨，而是一个十分实用的网站。移动作为一个服务性行业，它的网站首要的功能就是客户服务，每一个移动用户都可以在这里查询自己的账单和自行办理业务。这样既方便了许多不愿意出门的消费者，也减轻了移动实体店的压力。其次，河南移动还在自己的网站上进行各种品牌的推广和新业务的介绍，发布自己的网络广告。

二、郑州宇通

因为宇通生产的都是大型的客车，所以并不适合网络销售其产品，所以宇通的网站主要是进行品牌形象的推广。网站上具体有客车展示和一些售后信息的介绍，同时其经营理念也会传播给网页的浏览者，这样宇通的目的就达到了。

三、可口可乐

可口可乐是一个专业做饮料的品牌，而饮品并不适合网上销售，所以可口可乐的网站旨在树立一个时尚的可口可乐形象。其网站用自己的产品做了一张色彩鲜艳的宣传页，十分夺人眼球。所以可口可乐用网络推广自己的品牌和产品。

四、海尔集团

海尔的网站首页看着简单大方，给人舒适的感觉，符合其家电行业的形象。在其网页的上方有企业直销和海尔商城，在网络上针对不同的群体营销自己的产品。商城里面有各种家电的分类，可以自由选择，同时还可在线询问，这是海尔的在线服务营销。同时海尔也在自己网站的首页进行品牌的推广和产品的介绍。

五、阿里巴巴

阿里巴巴是中国最大的B2B网站，是用来沟通商家的中介网站。阿里巴巴采用的是搜索引擎式的营销，只要输入自己想要的产品，点搜索就可以找到不同的商家。阿里巴巴的网站并不花哨，以文字居多，大多为商品的分类和介绍，这属于商务信息的推广。阿里巴巴起着使商家相互沟通的作用。

六、戴尔中国

众所周知，戴尔的直销是非常出名的，戴尔的网站主要是把目标群体分成不同的版块，然后根据不同的需要进行二级页面的设置，同时进行在线服务营销。戴尔的网站上有自己所有产品的目录和介绍，消费者可以按照自己的需求去了解戴尔的产品。

七、红孩子

红孩子商城属于一个购物类的网站，上面可以搜索，属于搜索引擎式的营销方式。页面左侧是各种商品的分类，而右侧则是许多特价信息和广告，吸引消费者的注意力。

八、腾讯

腾讯网属于一个综合性网站，上面有新闻、财经、娱乐、汽车、游戏等等许多方面的资讯。网页上方也是可以进行搜索的，有搜索引擎式的营销的影子。在各种资讯的周围也有许多的其他产品的广告，这也是此类网站收入的来源。利用千人印象成本来挣取广告费用。腾讯主要就是进行网络广告的发布。

九．国美电器

进入国美的首页，就是国美的分区，选择自己所在的区域进入。国美的网站也是可以进行网上销售的，可以在线咨询和购买国美已经在网页上分类好的各种商品。它的网站相当于它的网上商城，国美有自己的特价专区和热门排行，在网络上进行促销。同时网页上还有会员专区，这种会员制属于客户关系管理，有利于保持老顾客。

企业虽然都会建立网站，但是根据它们不同的性质，企业在其网络上运用的网络营销的手法都是不同的，但是它们的目的都是相同的，就是希望通过网络让自己的企业走出去，提高效益。