病毒式营销
病毒式营销的定义
病毒和营销有什么关系呢?病毒式营销描述那些鼓励个体之间相互传递营销信息,从而通过信息的曝光和影响创造指数级增长的策略。正如病毒一样,这种策略利用快速繁殖将信息爆炸式地传递给成千上百万人。
互联网之外,病毒式营销被用来指“口碑(word-of-mouth),”“制造热点(creatingabuzz),”“整合媒体(leveragingthemedia),”“网络营销(networkmarketing)。”但是在网络上,不论好坏,他一致被称为“病毒式营销。”一些比我聪明的弟兄们试图给他改个名字,以便驯化驯服他,我没有这么做。“病毒式营销”这个词儿一直流传了下来。
Hotmail.com的经典案例
病毒式营销经典的案例要算首批免费电子邮件提供商之一hotmail.com。他们的策略很简单:
1.赠送免费电子邮件地址服务,
2.在每封电子邮件下面加个标签:“从www.hotmail.com/得到你的个人免费邮箱。”然后,
3.在人们给自己的朋友圈同事圈发邮件的时候,你就可以撤了,
4.人们看到消息,
5.注册自己的免费电子邮件服务,接着,
6.把消息发给自己不断扩大的朋友圈和同事圈。
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能力秀动态
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