全球移动互联网：你应该知道的50个数字（2）

移动应用与应用商店

到2010年底，全球已经开发上架了78.5万个应用程序，下载次数达92亿次。2013年的下载需求将达到峰值。苹果公司App Store的应用数目超过36万个，谷歌公司Android Market的应用数量为20万个，诺基亚的Ovi商城是13万个。移动应用的平均下载价格下降很快，而且，大约有1/4的应用下载后从来未被使用过。2010年美国最热的移动应用是：游戏、新闻、地图、SNS、音乐、Facebook、谷歌地图和天气服务。

MI主要商业模式之一：移动广告与营销

2010年全球移动广告与营销的收入约为75亿美元。移动广告效果卓著，例如，在英法德三国，45%的人会注意到移动广告，其中29%的人会回应，而回应的人中，最终会有1/3左右的人形成购买行为。发送有时效性的移动优惠券是最有效的广告和促销行为。移动广告中最受欢迎的是应用、音乐和游戏。

日本在2010年的移动广告市场为12.9亿美元 。虽然谷歌花费了7.5亿美元收购专业移动广告公司AdMob，其10亿美元的2010年度移动广告收入足以证明该收购是非常明智的。移动搜索需求在过去两年增加了4倍，这极好地支撑了移动广告市场的发展。

MI主要商业模式之二：移动财经服务和移动支付

到2015年，全球将有10亿人使用移动财经服务(Mobile Financial Service, MFS)。到2014年，一半手机用户都可以使用移动支付(M-Payment)。2008年的全球移动银行(M-Banking)用户是0.28亿，2009年是0.55亿，2010年是1.1亿，这三年一直在翻翻增长。

在美国，移动电子商务（M-commerce）规模2015年将达到1200亿美元; 日本 2009年移动网上购物达100亿美元，美国只有12亿。移动电商三巨头中，淘宝2010年度的收入是18亿元人民币；Ebay 2010年移动货品销售总额为20亿美元；而亚马逊从2009年7月到2010年6月货品销售也超过了10亿美元。

到2014年，将有1/10的手机用户使用移动票据（M-ticketing），这个比例在交通运输部门会更高。而2010年 ，联合国全球粮食计划署在利比亚给4万伊拉克难民发放了移动食品券。值得注意的是，标准缺乏和多制式票据体制环境会阻碍移动票据的发展。

MFS未来前景看好。在日本发展已经非常普及：例如光在2010年12月一个月，有980万日本手机用户使用手机购物，其中有760万在便利店购过物，有320万使用自动贩卖机，有270万支付公共交通，260万在食品店购买食品，150万是外出就餐。

新通信时代，移动互联适逢其时。掌握全球大势，将会有助于更好地把握本土移动互联网产业与市场的发展方向，从而在移动互联网发展浪潮中获得更好更健康的发展壮大机会。