开展RSS营销的基本条件

开展RSS营销的基本条件是网站提供RSS信息源，并通过RSS方式向用户传递有价值的信息。这里面包含三个基本要素：第一，要提供RSS信息源；第二，要为用户持续提供有价值的信息，并且通过RSS及时向用户传递；第三，让尽可能多的用户通过RSS获取信息。这三个基本要素也就是企业开展RSS需要具备的基本条件。

RSS应用状况

美国营销杂志B to B onilne提出，2006年B to B网络营销六大趋势之一是RSS聚合技术应用于商业领域，RSS广告将成为令人关注的网络营销方式之一。不过，实际情况是，到目前为止大多数人并不明白RSS是什么意思，更谈不上有效利用RSS营销了，因此RSS营销只是为一些互联网应用水平较高的企业提供了新的机会。 2005年10月份，Yahoo！发布了一份基于其用户数据调查的RSS应用白皮书“RSS跨入主流” 。

RSS应用白皮书提供了部分有关RSS应用现状的信息，这些信息对RSS在网络营销中的应用有一定的启发意义。

根据Yahoo的RSS应用白皮书的相关内容，尽管博客和RSS被炒得火热，但实际在网民中的普及率很低，只有12%的网民知道RSS，4%的用户使用过RSS服务。也就是说，虽然越来越多人开始知道RSS，但也仅限于小部分人理解RSS的意义并知道如何使用。这一现状对网络营销人员的启发是，仅仅在网站上放一个RSS订阅按钮是远远不够的，非常有必要使用清晰并富有鼓动性质的解说语言来激发网站访问者订阅RSS的兴趣，跟用户解释什么是RSS，并鼓励他们订阅你的RSS信息。　　这也意味着，营销人员应该使用对用户更加友好的RSS按钮来刺激订阅，如“Add to MyYahoo!”(添加到My Yahoo)，这比单单放一个RSS按钮会让用户更容易理解。自2005年9月开始尝试提供免费的RSS订阅服务，用户通过RSS订阅可以方便地获得新竞争力最新的网络营销研究文章，为了让更多用户理解“RSS”以及“XML”图标的意义，在每个RSS和XML按钮的旁边都放置了一个“说明”，以解释如何加入新竞争力的RSS订阅服务，以及如何下载RSS阅读器等基础知识，即使如此仍然有一些读者询问这些按钮是什么，为什么点击进去之后显示的是代码而不是文章内容。可见还有必要进一步向更多的用户传播RSS基础知识。