营销的目的
营销目的之一:将产品价格卖得“更高”
迈克尔•波特曾提出三种基本竞争战略,即“低成本”、“高差异”和“集中战略”。但是更多的企业战略将“低成本”等同于“低价格”,这是极其其错误的。再问问自己“难道低成本竞争战略的企业就必须执行低价格的营销思想吗?”
举个案例:
格兰仕副总裁曾和平在央视《对话》(2007年9月7日播出)“格兰仕谋变”里的一段话:……在这种情况下,格兰仕(2004年)1月份到9月份,它的出口出现了过去在它历史上,从未出现过的亏损,而且是全面的亏损,这种亏损不是说单单是我微波炉亏损,小家电也亏损,微波炉也亏损,空调也亏损。在这种情况下,我就决定去打个价格战,这个价格是提价战。至于这样的案例不必多举。
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能力秀动态
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