网络营销产品

网络营销产品概述

网络产品是指企业在网络营销过程中位满足网络消费者的某种欲望和需要而提供的产品与服务的总和。

（一）网络营销中产品的内涵

1、网络营销中产品的层次

（1）核心产品

（2）形式产品

（3）期望产品

（4）附加产品

（5）潜在产品

2、网络营销产品的特点

（1）产品性质

（2）产品质量

（3）产品式样

（4）产品品牌

 (5)产品包装

 (6）目标市场

（7）产品价格

3、网络营销产品的分类

（1）实体产品      （2）虚体产品

（二）网络营销产品策略

1、网络虚体产品策略

（1）网络徐特产品的剥离策略

（2）网络虚体产品的相关性策略

（3)网络虚体产品的开放性策略

（4）网络虚体产品的定制策略

2、网络实体产品策略

（1）网络实体产品的开发策略

（2）网络实体产品的包装策略

（3）网络营销品牌策略

（4）网络实体产品的定制策略