运动冲锋 品牌协同

星际动漫城是一家类似“城市英雄”的动漫城，主要经营健康、时尚的动漫游戏机。到目前为止，该动漫城的游戏玩家主要是由会员组成的稳定客户群。星际动漫虽然只成立了一年，但动漫游戏城进入赣州的时间已久。很明显，对大学生而言，作为闲暇时光的娱乐场所，动漫游戏城并没有网吧来得“深入人心”。作为动漫游戏城的资深前辈，城市英雄曾尝试在大学校园进行品牌推广，并且获得了成功。事实上，大学生作为年轻一代的消费群体，具有创新性、喜爱并易于接受新鲜事物的特点，这与动漫游戏机的特点相吻合。所以大学生市场潜力巨大，正等待着人们培养和开发。

想到传统的品牌推广，便是打着“星际动漫”的旗号，在各大高校做活动，做宣传。但笔者并不赞同这样直接的品牌推广方式，原因有下：

1、              人的第一印象是比较反感商业广告的，直接的品牌推广难免会让商家吃力不讨好。但如果是健康、时尚的运动推广就另当别论了。

2、              一次性的品牌推广只能影响到一个时间阶段的大学生，但大学生群体是流动的，他们会随着换届一批批的进入或是离开这个城市。所以要想有稳定的大学生玩家，就必须长期的进行多次品牌推广，成本较大。

3、              动漫游戏文化虽然也有青春、时尚、动感的因素，但其中也掺杂了一些其它文化因素，所以整个动漫游戏文化是比较复杂的，这导致它并不能与校园文化很好的融合。因此在推广过程中会遇到文化方面的阻碍。简单的说：人们对游戏城普遍会有一定的偏见，甚至有人会认为那是一个玩物丧志的地方，要冲破这道心理防线并不容易。

综合以上因素，我建议实施“运动冲锋、品牌协同”的推广方式，即主推投篮机这项运动，培养校园的投篮机运动氛围，在这个过程中宣传自身品牌。该推广方式有以下优点：

1、              运动推广没有商业色彩，不易招致大学生的反感。

2、              投篮机这项运动本身健康、时尚。投篮机游戏不同于一般的篮球运动，它只是截取了篮球运动的一部分，即其中的投篮环节。这在很大程度上降低了参与游戏的门槛，使之变得更大众化。并且因为有篮球文化在校园中的积淀，相比于其他街机游戏，投篮机更容易在校园中推广。

3、              若能培养出大学校园的投篮机运动氛围，便可以弥补大学生消费群体的流动性缺陷，避免走一批学生便失去一批玩家的现象出现。

4、              在宣传方面，网络上关于星际动漫的消息不多，但关于投篮机的却有不少。比如：魔术队训练必玩投篮机，此游戏成特奥会比赛项目；投篮机，草根的乐趣；霸气香港师奶玩投篮机百发百中引轰动……这些新闻都可以免费为投篮机造势服务。

当然，不得不承认的是，这样的推广方式也存在某些缺陷，比如：怎样将投篮机运动与星际动漫品牌紧密的连接起来，避免为别人做嫁衣；怎样结合星际动漫的实际情况进行推广，不致使其成为空谈。

总之，即使这种推广思想不能完全落实，但若能在此次推广活动过程中将它考虑进去，定能使星际品牌的推广拥有自己的特色。