县级旅游资源开发

定位不能墨守成规  要独树一帜

    婺源县位于赣东北，古徽州六县之一，徽州文化的发祥地之一。婺源东西分别与两座国家历史文化名城——衢州市、景德镇市毗邻，南隔铜都德兴市与世界自然遗产“江南第一仙山”——三清山相望，北枕国家级旅游胜地黄山市。婺源素有“书乡”、“茶乡”之称，是全国著名的文化与生态旅游县，被外界誉为“中国最美的乡村”、“一颗镶嵌在皖、浙、赣三省交界处的绿色明珠”。有着如此得天独厚的旅游资源，婺源在旅游开发上不应该墨守成规，应独树一帜，应给婺源旅游一个全新的定位。

要想树立婺源——中国最美乡村的旅游形象，笔者认为首先在婺源的旅游上应该有一个明确的定位，如宜春的定位“江南生态休闲城市”。婺源是一个山明水秀的地方，处于黄山、庐山、三清山和景德镇旅游金三角区域。南宋著名理学家朱熹曾盛赞婺源：“半亩方塘一鉴开，天光云影共徘徊，问渠哪得清如许，为有源头活水来。”婺源四古、婺源四色、油菜花海构成了婺源的特有风情。在定位上婺源可以结合将自己纳入联合国的生态机构，打造世界级的文化生态圈，提高婺源的高品质、高品位、打造婺源高品质的生态休闲空间。

品牌升级，发展拳头产品

    婺源物产丰富，茶产量也很高，但是婺源现在缺乏自己的拳头产品，同时产品的品牌上还缺乏知名度，如：现在产茶比较著名的地区就是云南和福建，尤其云南的茶马古道为云南每年吸引无数的游客，但是笔者认为云南的茶马古道只是其中的一条很短很小的线路，通过这一个定位云南不仅开发了自己的旅游线路，同时带动了当地茶产业的发展。福建的大红袍卖到了好几万一斤，而婺源同样是茶产地之一，但是茶叶确没有卖出去高价。婺源政府可以通过招商引资吸引大的投资上过来开发自己的拳头产品。开发自己的茶叶品牌，通过与旅游相结合，打造自己的拳头产品。

广告不给力 变换营销方式

    最近大家可以看到中央电视台成了各大城市宣传自己形象的一个主要平台，像安阳、重庆等等。但是中央电视台每年高额的广告费用都是政府们很头疼的事情，广告的效果到底有多大呢？其实在营销上广告只不过是传播中的一种手段，宣传婺源的旅游形象和风土人情最好的手段不一定是做广告，还可以通过活动营销配合事件营销，如：举办中国乡村旅游节、油菜花节、采茶节、和世界级的乡村摄影展等等，每个季节每个景区都要有自己的节庆活动，政府牵头举办几个有影响力的国际性的活动，通过高端的活动，带动全国的参与，这样宣传婺源的形象，相比确实影响持久和最有效的。

文化挖掘  创意先行

就像有人所说的，旅游策划就是：挖故事——编故事——造故事——讲故事——卖故事。旅游策划就应该是有说头——有看头——有乐头——有搞头——有赚头。婺源应该深入挖掘徽州文化，结合文化“编”出有看头的故事，最后将故事形成旅游的景区和线路，吸引游客过来。为婺源的企业增加利润。

综合以上内容，笔者认为，县城旅游资源开发还存在一些不足之处：

1、              没有明确的定位。什么都想干好等于什么都干不好，这句话用在旅游开发上也是一样。有些策划人没能从整体上考虑，而是逐个策划。最后可能一个小小的县城旅游就可以包罗万象，景区、农家乐、漂流、主题公园、文化节等等样样都有，这样做出的厚厚的一本策划书表面上看是很漂亮，但从人力、物力、财力上可操作性不强，只是虚有其表。策划人要能从县城旅游的整体出发考虑，找出一个或几个主要旅游资源的定位，这样才能在可操作的基础上达到想要的有效果。

2、              缺乏拳头产品。作为县城，能利用的资源总是有限而且一般比较少，因此，把好钢用在刀刃上显得格外重要。发掘出的拳头产品也将成为地区旅游宣传的亮点，让其在各色的旅游宣传中脱颖而出。

3、              营销方式古板。传统的营销方式便是在各式的媒体上打广告，这样的方式固然有它的可取之处，但很明显资金是个问题，这对县级的旅游资源开发单位是个不可忽视的问题。所以，要转变固有的营销思维，转换营销方式，

4、              缺乏创意。只有与众不同才能吸引人们如今越来越挑剔的眼光，因此创意对旅游资源开发的重要性不言而喻。但要注意的是，创意不等于天马行空，仍要贴合实际，要有可操作性。