Web 2.0的概念

  互联网协会对Web 2.0(互联网2.0)的定义是：Web 2.0是互联网的一次理念和思维体系的升级换代，由原来的自上而下的由少数资源控制者集中控制主导的互联网体系转变为自下而上的由广大用户集体智慧和力量主导的互联网体系。互联网2.0内在的动力来源是将互联网的主导权交还个人，从而充分发掘个人的积极性，使其参与到体系中来。广大个人所贡献的影响和智慧同个人联系形成的社群的影响替代了原来少数人所控制和制造的影响，从而极大解放了个人的创作和贡献的潜能，使得互联网的创造力上升到了新的量级。

  对于Web2.0概念的理解，我们可以通过Web2.0典型应用案例的介绍，加上对部分Web2.0相关技术的理解，这些Web2.0技术主要包括博客、RSS、百科全书、网摘、社会网络、P2P、即时信息等。由于这些技术有不同程度的网络营销价值，因此Web2.0在网络营销中的应用已经成为网络营销的崭新领域。