内蒙古兴安盟乌兰浩特旅游景点网络推广方案

摘要：

通过对旅游市场的基本认识，以及对乌市成吉思汗庙的自身的环境分析和网络宣传推广方案的可行性分析，通过互联网对成吉思汗庙进行推广和宣传，促进成吉思汗庙景区的发展。在目前，绝大部分的景区之间的交流，但是还是有少数一部分景区会通过互联网进行宣传以吸引更多的游客前来旅游，而我们的目的就是为了帮助旅游景点更好的利用互联网平台进行宣传和推广。针对成吉思汗庙景区的特色环境制定差异化营销战略，独一无二的特色景观，独具特色综合服务。并在这一营销战略的指导下制定网络营销推广策略。

选题意义

旅游景区是旅游业发展的基础，也是旅游业发展的主体，所以旅游景区的旅游发展过程中地位始终是非常重要的，而且越来越重要。虽说乌兰浩特市成吉思汗庙算是个远近闻名的旅游景点，很多方圆几百里的人都会慕名而来，但是离乌兰浩特市较远地方或者除能蒙古以外的外省人却对成吉思汗庙一无所知，更不用说跟网络有着亲密接触的年轻一代人了。成吉思汗庙的旅游推广上更是在网络上的旅游推广上做的并不是很到位。所以我们通过互联网进行宣传以吸引更多的游客前来旅游，而我们的目的就是为了帮助旅游景点更好的利用互联网平台进行宣传和推广。

现状调研

（一）、旅游市场的特点：

1、多样性：表现在旅游产品种类、旅游购买形式、旅游交换关系的多样性上。

2、季节性：由于旅游闲暇时间的不均衡和旅游目的地国家或地区自然条件、气候条件的差异而造成的突出的季节性特点。

3、波动性：旅游业以需求为主导，影响需求的因素多种多样，从而使旅游市场具有较强的波动性。任一因素的变化都会引起旅游市场的波动。

4、全球性：旅游市场是一个开发统一的市场，所以就有全球性。

（二）游客分析

1、游客旅游的行为方式

①随团出游。目前，我国大部分旅游者选择旅行社随团出游，因为随团出游相对方便便宜，且行程一般较为合理，游客的主要任务在于选择最佳线路和旅行社。

②自助旅游。选择自助旅游的游客自由自在，有充足时间去体会和游览，但自助旅游相对比较辛苦一些，出游的所有事情都需要游客自己搞定。自助游的游客主要是比较年轻的人群和一部分经济比较富裕的中年人。

③自驾车旅游。随着生活水平的提高，自驾车旅游也发展起来。自驾车旅行分为自备车和出租车两种形式。自驾车旅行不适合长时间、长距离旅行。大部分的自驾车游客都是选择风景区和度假区为目的地。

2、游客旅游的需求

旅游动机分为三种：

（1）消除紧张感的动机，包括交换气氛、从繁杂中解脱出来、接触自然；

（2）自我完善的动机,包括对未来的向往、接触自然；

（3）社会存在的动机，包括朋友的友情、大家一起旅游、了解常识、家庭团圆。 不同的旅游心理动机决定了游客选择旅游景区景点的心理模式的不同，根据游客选择旅游的动机不同，游客大致可以分为如下几种：

（1）观光型。分为以自然景观为主型和以人文景观为主型。

（2）学者型。此类游客的目的性较强,多把旅游作为一种文化交流活动。

（3）健身型。以强身键体为目的,这种疗养型的旅游增加幅度较大。

（4）猎奇型。以年轻人为主,希望凭借自己的体力、智力去征服自然。

环境分析

（一）微观环境分析

1、气候环境分析。在这样的地理环境中，四季分明，气候宜人，在炎夏季节，能清凉消暑；在寒冬季节，却不觉得寒冷；在多雾季节，则如梦如醉；在气爽秋季，倍感心旷神怡。

2、交通环境分析。成吉思汗庙?坐落在兴安盟乌兰浩特市罕山之巅，位于乌兰浩特市城区北部，离市中心大约只有两三理路远，无论是在汽车站或在火车站均可乘坐1路或2路公交车抵达，乘公交车十来分钟就能到达。

（二）宏观环境分析

1、历史环境分析。成庙由蒙古族艺术家耐勒尔设计，1940年5月5日动工修建，1944年10月10日竣工。庙宇座北朝南，正面呈"山"形，方身圆顶。

2、市场环境分析。随着国家经济的发展，人民生活水平的不断提高，是人们实现自我解放以及自我享受的生活阶段。

网络营销定位

1、景区差异化营销战略。在当前，旅游景区有很多，不过在这当中知名度如何即使一种差异化，知名度高可以吸引更多的全国各地甚至全球的游客。

2、独一无二的特色景观。体现特色景观可以从景区特别的景点、人文气息、历史古迹、特殊价值或其他功能特点（纯自然）出发，找到该景区的特色，作为差异化宣传策略。

3、独具特色综合服务。游客在游览景区的同时，更多的是关注景区能够给其提供的便利服务，能够在众多旅游景点中脱颖而出，除了有特别的景点外，给予游客全方位、贴心的服务，如：交通、餐饮、住宿、紧急救治、定向休闲项目教练、游玩辅助等，做到常见服务特色化，专门服务差别化。

推广方案

（一）线上推广

1、门户网站宣传。通过专门的宣传网站对景区归属、各项活动、服务等基本信息介绍，对景区各部分特色、亮点进行展示与阐述。

①选择易记、有代表性、专业化的域名与页面开启快速的服务器

⑵网站框架设计美观、轻松、愉快；页面结构紧凑、搭配合理、美观、自然，突出特色；文件格式普遍，顺利显示等；增加便民服务，如网站地图，景观全息地图，方便游客查阅。

③网站素材的准备，以实际景观做图片，给访客身临其境的感觉，能够极大的引起访客的访游心里。

④网站后台管理，即时更新网站信息，包括各种活动及大事记、景区时节更替、季节性游玩景点等，诱导游客游访兴趣。

⑤其他事项：如住宿等，在我们的景区旁边有许多的大中小型宾馆，成年人的自助旅游可以定位在大型宾馆，当然也可以定位在中型，这就得看旅游者的消费观。

2、其他网站宣传

①博客营销。借助博客，可以发表网络日志，同时也可以借阅别人网络日志。

②视频推广。视频推广的厉害之处在于传播精准，制作一些经典的、有趣的、社会的视频。引起网民的兴趣，冉冉他们愿意主动传播。

③网络论坛。借助论坛这个平台推广我们的旅游景区，如：我们这个团队会带头在网络论坛上讨论一些有关景区的问题，体验游客需要的是什么，满足于什么样的现状。

（二）整合推广

1、网络宣传模式。采用当前正在高速发展的互联网。

2、采取网站形式向外界详细介绍景区。

3、景区网络广告宣传途径：

①通过最普遍的百度、新浪，进行搜索引擎竞价排名，可在第一时间把景区信息传达到访客眼中。

②通过在诸如旅游网等知名人气网站做各式广告（页面窗口广告，页面滑动 广告）引起意向客户认知与关注。

③通过其他热点门户网站（搜狐、和讯等）、论坛（天涯、优酷、视频网等）等网站平台进行受众宣传，都能取得良好效果。

4、通过在各大旅游网站，论坛、百度、谷歌等搜索引擎关键字、字条、百科、侧栏消息等，发布宣传软文对景区进行大肆宣传，可起到信息爆炸蔓延式效果。

5、网络广告CI设计：

①广告采用制作精良、图文并茂的形式突出景区特色

②以口碑良好的网站作为广告发布平台

③借势当前国内重大事件。

总结

成吉思汗庙

http://www.wutongzi.com/a/20709.html

中华特色美食——"女士菜"

http://www.wutongzi.com/a/25113.html

乌兰浩特的历史

http://www.wutongzi.com/a/16634.html

民族歌手——乌兰图雅

http://www.wutongzi.com/a/40737.html