可口可乐核心能力

???? 1.利用强大的物流销售网络直接接触市场终端。始终倡导"3A"、"3P"总宗旨。3A指的是让消费者购买可口可乐产品时，必须能买得到（Available）、买得起(Affordable)、乐得（Acceptable），"3P"指的是公司的产品无处不在( Pervasiveness ) 、 心中首选( Preference) 、 物有所值( Price to Value) 为了达到这个目标。在可口可乐全球所有灌装厂全部使用一套统一的BA SIS 系统, BA SIS 是专门为可口可乐公司订制的销售为中心的信息系统。销售合作伙伴的直销系统的建立, 使得可口可乐公司不同于其他中小型饮料企业过度受到大渠道分销商制约, 同时大大提高市场感应能力。

2.事件营销：资助体育赛事，通过广泛赞助体育赛事，奥运会，其名字传遍世界的每个角落；赞助公益活动，可口可乐在120多年的发展历程中，已经参与涉及体育、教育、救灾、环保、扶贫、就业等全球性与地方性的公益活动。

3.神秘"7X":这属于可口可乐的特有基础资源，也是可口可乐发展的前提，截止到2000年，指导可口可乐秘方的不到十人，获得许可的生产商只是得到将可口可乐的原浆配成可口可乐成品的技术和方法，得不到原浆的配方。