腾讯的世博营销

世博 – 腾讯

　　腾讯 城市 世博

　　5月份，延续了万众8年喜悦和期盼的上海世博会，终于在风景如画的世博园绚丽开场。这个拥有159年历史的世博会，首次引入了“网上世博”的概念。借助互联网媒体的传播优势，上海世博会采用创新的展览模式，弥补了现场体验的不足，实现了实体世博会和网上世博会的有机联动，打破了时间的局限与空间的藩篱，最大限度地发挥了互联网的“长尾力量”，使上海世博会成为“永不落幕的世博会”。这一次扮演主要推动者角色的是腾讯网。这个在线人数2010年突破1亿的互联网平台，在北京奥运之后迅速发力上海世博会，成为世博历史上也是本届世博会上唯一的互联网高级赞助商。也许正因为有了腾讯网的大力投入，以及在腾讯网刺激下其他网络媒体和新媒体的加入，上海世博会才成为迄今为止观众关注度和参与度最高的一届世博会。可以预见，官方公布的7000万游客极有可能仅是上海世博会全部受众的

　　一小部分。

　　尽管“城市，让生活更美好”的世博口号不绝于耳，但对大多数人来说，网络才是带领他们走进世博的窗口。作为世博会唯一互联网服务高级赞助商，腾讯在2009年5月1日上海世博会倒计时一周年之际，推出世博频道（2010.Q Q . com），依托其独有的“IM+门户+社区”互动平台，开启了世博历史上的全新传播新模式。你可能无法忽略电脑屏幕右下角腾讯实时推送的最新世博消息，无论是迎接世博会倒计时200天 “群星唱世博”中的豪华明星阵容献礼世博，或是倒计时100天“百日许愿”，还是如火如荼进军世界吉尼斯纪录的“宝马-腾讯世博网络志愿者接力”，网民们发现，世博每天以各种各样的方式活跃在他们的身边。这正是腾讯希望借助世博所要达到的效果：任何一个关注世博的网民，都无法绕开小企鹅跳动的身影。

　　“在信息技术领域，未来十五年，将是电子商务，包括个人电子商务与企业电子商务发展黄金时期。”腾讯联合CTO雄明华这样说。腾讯这番豪言自然有着它自身资本的考量。过去十年，腾讯的注册会员超过十亿人，对腾讯网而言，如何进一步培养这十亿注册用户对腾讯品牌的忠诚度，形成一种对腾讯网的用户黏性，是腾讯网的长期战略。而抓住电子商务发展的黄金时期，从这庞大的QQ帝国中，发掘商业用户，却是当务之急。

　　“让腾讯用户甚至让所有互联网用户体会到腾讯在高端服务的技术能力和服务延展性，这是腾讯拓展企业形象和调整用户结构的有效手段。”赛迪顾问互联网与电子商务产业研究中心副总经理何潇说。而腾讯控股董事会主席兼首席执行官马化腾表示，与世博会的合作主要是考虑到腾讯网未来的转型，这是腾讯向主流影响力方面的努力推进。

　　而对于企业来说，腾讯网通过网上世博，可以形成一种多接触点整合的规模效应，为企业带来了高流量的有效曝光。

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