认识常用网络营销工具及其信息传递特征
通过搜索引擎获取信息方式:
根据输入ipad,iphone几个关键词来比较主要的几个搜索引擎的搜索结果,如:google,百度,必应等,我发现相对于百度和必应而言,google的的赞助商广告相对而言是比较少的,最多只有5条,并且全部注明了赞助商广告的字样。而百度和必应在这一块主要是进行关键字的竞价排名,赞助商广告比较多。
对于同一关键词在不同搜索引擎中检索的结果有较大差异,最主要的原因是由于竞价排名的存在,百度关于收费广告做得比较多,而google在这一方面主要是秉承了比较公平,公正的原则,搜索结果中只存在少量的收费广告,而更多的是自然排名。在过去的几年里,百度几乎在搜索结果的前一到两页间都是付费广告,较大的影响到了使用者的利益。在最近几年才有所改善,自然排名所占比重有明显的上升。
这种广告与自然排名的占比情况的不同,对于搜索引擎的使用者而言,更多的是希望得到更多的有效的实用的真实的信息而不是通过广告来宣传一些毫无价值的信息。所以对于搜索引擎而言,更少的减少广告的投放量会更好的提高搜索引擎的使用率。
通过企业网站获取信息:
所以说。相对于通过搜索引擎获取信息方式而言。通过企业网站获取信息能够使信息查询者更加快捷地获取到产品的详细资料,也不具有太大的广告性质。比较公平公正,数据无偏差。但对于搜索引擎获取信息方式而言,信息查询者能够更好地通过大众评论等方式更好地了解到产品的使用价值以及对产品的多方评价。
关于企业网站和搜索引擎两者在传递网络营销信息方面的特征。企业网站在传递网络营销信息方面比较公平,公正,能够很详细地并且很快捷地传递网络营销的信息,但是这种方式传递的信息存在不确定性,因为企业网站传递的信息都是专业的数据,不存在客观性,企业在传递信息的同时肯定是只会给予自己的产品以正面的评价。
而搜索引擎在网络营销信息的传递方面存在一定的功利性,缺乏公平与公正。因为有了关键字竞价排名的存在,广告便是必不可少的。但搜索引擎在传递信息方面比企业网站而言就更加的全面。对于产品信息的评价正负方面都有。
所以说,消费者在查询信息的时候,需要将搜索引擎和企业网站同时使用。力求获得最为准确的信息。搜索引擎在为信息传递竞价排名的同时,也要更多地考虑到自然搜索。而企业网站在传递营销信息的同时,需要尽可能地填补一些不足之处,比如说:应该增加用户对产品的评价方面的信息。这样。对于搜索引擎,企业网站以及消费者而言。都是有益的。
能力秀动态
■为期9年共举办18期的大学生网络营销能力秀活动已圆满结束(2009-2018)。能力秀——网络营销开始的地方!祝所有秀友前程似锦!向所有网络营销老师、所有支持能力秀活动的人员和机构、所有为能力秀活动付出辛勤努力的工作人员们表示衷心的感谢并致以崇高的敬意!