微电影营销需要把握的重点
营销的对象是谁?预期的目标是什么?效果如何监控等。
1、推品牌还是推单品?
如果只是推品牌,微电影如何追求ROL?微电影应该在附和品牌调性的前提下,落地单品销售。但前提是,电商应注重品牌推广,品牌力对销售的驱动力是不可忽视的。因此,应该以推品牌为主。总而言之,微电影品牌方通过电影票要表达的内容和背后的含义,来跟会员进行沟通的一个手段。如果公司还处在资金较少,品牌建设不够成熟的阶段,建议大家在考虑效果的情况下选择淘宝内部的推广工具直通车、淘客进行整合传播。
2、一个企业能讲好故事,就可以花很少的钱达到营销效果。而真正讲好一个故事,源于一个好的剧本。当亿万网名为一部部微电影情节津津乐道时,最令人感激的应该是幕后创造者。那么创作要素都有什么主意事项呢?
首先,内容至上。故事情节应当有可选性,让网名觉得不经过自习推敲,是很难学出这样一个剧本,能感受到其内容不同于任何常见形式上的内容。
其次,娱乐休闲。商业性太浓,很容易遭受受众的心理排斥。而微单影则是以一种娱乐休闲的方式进入网名的视野,达到让受众享受到轻松愉悦的感觉,从而打破这种心理障碍。
最后,营销量化。每个成功的微电影背后都有一个坚定的广告主,微电影已经成为他们的营销标配,而且很多企业尝试着微电影营销。微电影的“投放精准、互动传播”特点与传统电视广告的“粗放式广撒网、强制覆盖特点”相比较,更容易告诉广告主广告投放价值取向。这种模式对于企业本身和行业的营销观念都将有着深远的影响。
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能力秀动态
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