品牌是什么？

品牌是一种名称、术语、标记、符号或一种设计，或是它们的组合运用，目的是借以辨识某个或某群销售者的产品和服务，并使竞争对手的产品或服务区分开。

品牌由各种可作为标志物的东西组成，如名称、符号和图案等等。主要意义和基本作用是标记在产品 上用于辨别经销者是谁。由此可知，品牌就是产品标志物的一个总称，用来使顾客能够辨识产品的生产和经销者是谁。品牌的拥有者称为品牌主，他可能是一个营销者，也可能是若干个经营者。具体有三方面:

1.品牌名称

2.品牌标记

3.商标

品牌的作用有属性、利益、价值、文化、个性、使用者。这六个层次指明了企业经理人员在销售活动中，应从什么角度塑造品牌的特征才能够给目标顾客提供很好辨识品牌。