企业做网络营销的目的是什么？

营销型网站是最近一两年才新出来的名词，目前在行业内还没有一个标准的定义。总体来看，营销型网

站是基于企业营销目标进行站点规划，具有良好搜索引擎表现和用户体验、完备的效果评估体系，能够

有机利用多种手段将访客转化为顾客服务于企业营销目标的网站。营销型网站概念的提出，打破了企业

对于网站建设的传统认识，它符合中小企业对于建立企业网站的基本诉求。

　　基于营销的站点规划解决的是企业网站重点展示什么，如何展示的问题。营销型网站的站点规划以

营销目的为核心，使网站的结构尽量扁平化，突出企业的产品、服务和资质的展示。根据企业的行业属

性和自身特点，确定站点的视觉风格和重点沟通方式。此外，对于不同的业务类型，设计与之相适应的

访客互动流程。

　　营销型网站的一个显著特点就是它能“自我推广”，这突出体现在营销型网站具有良好的搜索引擎

表现上面。搜索引擎优化通常涉及页面结构、内容设计、外部链接等方面，是一个系统工程，也是营销

型网站建设重点需要解决的问题。同时，营销型网站具备较好的用户体验，能够让潜在客户快速找到感

兴趣的产品或服务，充分了解细节内容和服务特点，通过各种互动方式与企业建立联系。

　　营销型网站还需要完备的效果评估体系，它包括流量统计、网站分析、广告分析等内容。效果评估

体系将帮助企业及时了解网站运营过程中的各项指标和发展趋势，清楚当前的广告投入和回报情况。效

果评估体系对于企业调整网络营销策略、正确评价网络营销的投入产出比有非常重要的作用。