认识KD品味产品—营销策划(一)
项目:KD品味红酒公司
一、产品定位:
产品名称:红酒
所属行业:红酒行业
目标消费者:1、工薪以下阶层的潜在市场 2、中老年人的潜在市场,3、二、三城市的有能力消费的个人及家庭的消费市场
二、核心产品]
基本效用:有规律的适度饮酒的人不易患心血管疾病,它既有抗氧化、
防衰老、预防冠心病、防癌抗癌的作用。
三、形式产品
质量:果香酒香扑鼻,品尝时酒中的酸甜苦涩俱全
款式:干红葡萄酒,半甜葡萄酒、甜葡萄酒
特色:葡萄酒鲜艳的颜色,清澈透明的体态,使人赏心悦目
包装:无缝易拉罐装的葡萄酒,铝制葡萄酒瓶
四、附加产品
培训指导:免费教消费者对葡萄酒的如何品尝和储存葡萄酒
安装:赠送葡萄酒酒酒柜和酒套酒袋,以及导酒器
维修:两个星期如质量有坏,可以维修酒柜与导酒器
保证:(承诺与服务)假如是因本产附加产品出现质量问题,将可以及时退款和更换;对于消费者的意见与建议,我们会正确的接纳,做到服务周到。
五、心理产品
品牌:品牌标识、产品商标(含释义):指品牌中可以通过视觉辨别
,能用语言描述,如品牌符号、图像等等,我公司把“KD品味”作成产品商标,同时KD红
酒也成为我公司的品牌标识,让葡萄酒保健作用的产品,促使更多的饮酒者健康的保养身
体和享受生活。
品牌名:KD品味红酒
厂名:KD品味红酒厂
形象:视觉形象:创新发展,改变世界,惠及他人。
品质形象:被国内公认为绿色无污染的果品,保证这个信誉,质量就是 生命,让消费者放心地品尝。
社会形象:凭借国内得天独厚的风土优势,酿造出个性化,风格化的美酒佳
酿。品牌在健康,舒适的作用开始进入消费者的视野,树立企业的良好形象,促使消费者的忠
诚度,为消费者开篇健康的品尝葡萄酒天地。
能力秀动态
■为期9年共举办18期的大学生网络营销能力秀活动已圆满结束(2009-2018)。能力秀——网络营销开始的地方!祝所有秀友前程似锦!向所有网络营销老师、所有支持能力秀活动的人员和机构、所有为能力秀活动付出辛勤努力的工作人员们表示衷心的感谢并致以崇高的敬意!