效果营销

今天无意间看见了一个关于网销的词，便上网查了一下。原来效果营销就是按效果计费，广告主根据广告发布后的行为数量与会员进行费用结算。这种后付费的结算行为对于广告主来说，规避了投入的风险。效果营销不仅仅只是局限于线上，传统的传播目标也是网上推广的效果目标，流量的价值将得到进一步提升，线上线下双管齐下才能使广告在投放后产生1+1大于2的效果。效果营销其实强调的是一种计费模式，例如CPA和CPS，一个注册或者一个销售，就算做一个效果；这种模式的好处是相对会容易得到广告主的认同，不好的地方是在现有条件下，其实会导致广告资源的浪费。ROI合作这种模式相对于媒体和广告主来说是一种折中的手段，广告主投入一般少于CPM或CPC合作，媒体收入一般高于CPA和CPS模式。当然也有部分媒体只采用CPM和CPC合作，直接拒绝CPA\CPS甚至ROI。