广告的重要性

（一）   广告对消费者及对竞争者的影响 

1）广告对消费者的影响   广告的基本目的是“通过市场有效的交换创造出能使买卖双方需求都得到满足的信息流”。它是以信息沟通社会需求和企业经营活动的中介环节，使消费者产生需求欲望和购买行为。广告主要通过以下三种方式来满足消费者的需求：满足现存的需求、激发潜在的需求、创立全新的消费需求。
2）广告对竞争者的影响  广告与竞争。 
    广告实际上是市场竞争的产物。在所有的促销手段中，广告是竞争性最强的传播方式：一方面，广告为消费者提供了充分选择商品的机会，另一方面，也为生产者向消费者展示自己的商品提供了舞台。
    广告是市场竞争的外化，同时，也是企业对自己产品向消费者作出的承诺。
（二 广告在一定程度上，无形中助长了垄断的形成: 
       主要包括以下几种情况：
       1）规模经济。
       2）产品差异性。
       3）市场接受。