网络广告的实施步骤

一、网络广告的目标定位
1、从市场营销策略上划分
（1）创牌广告目标。创牌广告目标着重于开发新产品、拓断市场。
（2）保牌广告目标。包牌广告目标着重于巩固已有市场，深入开发潜在市场和自己的购物需求。
 (3)竞争广告目标。竞争广告目标着重于提高产品的市场竞争力。
2、从广告活动的目的上划分
（1）信息性广告目标。信息性广告目标在产品的导入阶段比较突出。
（2）说明性广告目标。说明性广告目标在产品的成长或成熟阶段表现较为明显。
（3）提醒性广告目标。提醒性广告目标在产品的成熟阶段表现较为明显。
3、从广告效果上划分
（1）广告促销目标。广告促销目标是指广告活动所要达到的促销目标。它主要是指销售增长率、市场占有率和利润增长率等内容。广告促销目标强调产品销售的终极目的、短期内可评估的效果。
2）广告传播目标。广告传播目标是指广告活动所要达到的心里指标，包括对广告信息的视听率、阅读率以及对广告的注意、理解、记忆、反应等内容。
二、网络广告的投放群体
   具有明确的广告对象是网络广告，也是其他广告的首要的工作，只有确定了对象，才能制定吸引这些人注意力并促成购买行为的有针对性的广告。

三、网络广告的经费预算
广告预算的方法：销售百分比法、利润百分比法、销售单位法、竞争对抗法、实验调查法、任意法。
四、网络广告创意制作
1、提炼主题
2、惊醒有针对性的诉求
3、建立品牌形象
4、利益诱惑
五、网络广告的媒体选择
网络广告可选择的投放媒体主要由以下几种:
1、企业自身网站
2、综合门户网站
3、垂直、专业网站
4、搜索引擎网站
5、博客社区类网站
6、客户端软件
7、电子邮箱
六、网络广告投放时间的选择
七、网络广告效果的监测和评估