互联网广告战略分析

随着网络知识的不断普及，网络广告、网络营销、电子商务、门户广告、搜索引擎、无线广告、富媒体广告、数字娱乐、社区营销等崭新的互联网广告传播方式层出不穷，为企业更好地展示、宣传和包装自己创造了丰富的展示平台。网络广告营销规模的驱动主要来自两个方面，一方面是搜索引擎广告规模仍将保持较快的增长，另一方面是社区、视频等广告营销价值将不断提升，推动展示广告营销规模的增长。从长期看，互联网依然是企业转型的一次机会，而互联网广告将会改变中小企业营销模式。

同传统的广告媒体相比，网络广告的特征主要体现在以下方面。

1.广泛性和开放性

2.实时性和可控性

3.直接性和针对性

4.双向性和交互性

5.易统计性和可评估性

6、网络传播信息的肥强迫性

7、广告受众数量的可统计性

8、网络信息传播的感官性

在短短几年的时间内，网络广告经历了螺旋式上升发展历程，从精准投放为诉求吸引广告到回归传统媒体的广告营销策略，再跃升到新的精准投放模式。在2000年以前，以新媒体身份登场的网络媒体面对成熟的传统媒体，大多采取了精准投放为诉求的网络广告营销模式。百澄传媒机构是从事互联网新技术开发及应用的新型科技传媒公司。百澄传媒机构历时四年研发的Behaviors analysis（用户行为细分）、Web Semantics（网页语义分析）、Flow purifying（有效用户行为价值判断）等技术，整合形成精准营销系统化应用产品，适用于中国互联网各个领域；其中多项技术处在世界领先地位。百澄传媒机构是业界领先的精准广告系统化运营商；确立以用户（网民）为核心的商业运营模式；服务范围贯穿用户分析、统计评估、媒介分析、投放策略、广告邀约、定制投放及优化管理、效果评测等全方位业务链条。使得广告主有针对性的定向投放，让用户变被动为主动。从而给企业带来的很好的广告效果，企业在做网络广告的时候现在都会考虑精准广告，只有投放精准广告才能为企业带来精准的客户。

金融危机的影响已波及全球，各国经济增长放缓，都面临极大考验。在这样的大环境下，国内企业同样无法免遭全球经济困局的影响，面对危机对自身发展的冲击，企业纷纷缩减开支和控制成本。因此，在企业的广告投入方面，将更加倾向选择低成本、高效率的投放渠道。在这样的背景下互联网广告却一枝独秀，逆势增长。2008年第三季度，美国网络广告收入达59亿美元，写下历来第二佳绩。

随着国内互联网的尤其是电子商务的迅速发展，互联网广告在企业营销中的地位和价值越显重要。选择上网淘金，将成为中国企业的必然之路。

网络广告的优点：

1、覆盖范围广

2、主动性，积极性强

3、时间持久

4、费用相对较低，性价比高

5、灵活性

6、可直达产品核心消费群

7、具有强烈的互动性

影响网络广告效果的主要因素

1.互联网用户的行为因素

2.网络广告规格形式

3.网络广告设计与投放

网络广告设计中存在的问题：

（1）网络广告设计主题不明确

（2）网络广告信息内容的差异的影响

（3）网络广告设计缺乏吸引力

（4）网络广告字节数过大

在网络广告的投放方面，以下几个方面不同程度地对网络广告的效果产生影响：

（1）网络广告资源相关性的影响

（2）网络广告生命周期的影响

（3）片面追求点击率指标

（4）网络广告媒体/服务商的转业水平对网络广告效果的影响

增进网络广告效果的措施

1.重视网络广告策略调研

2.设计针对性的网络广告

3.优化网络广告资源组合

4.对网络广告效果进行跟踪控制

各位选手，我们共同努力！一起加油啊！

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