孝感董永公园与“孝”文化网络营销策划方案

摘要：孝昌县是一个"孝"闻名的县城，百善孝为先就是它独特的招牌，"孝"的由来都是因为"卖身葬父"的大孝子董永，"孝感董永公园"就是为了纪念他那"孝顺"的精神，也是为了向世界宣扬"孝"文化。为了宣扬我们的"孝"文化，我的策划主要从选题意义、现状调研、和家乡文化工作总结来宣传的，作为最关键的推广部分，我采用了论坛，微信，微博，和视频推广，还有病毒式营销等线上推广方案，还有广告，举办小型活动和事件营销的线下推广方案。这次推广采用线上与线下相结合的推广方法，旨在把"孝感董永公园和孝文化"推广出家乡，走向全世界，让大家关注孝昌，让世界记住孝昌。

一.选题意义：

我的家乡是一个以"孝"闻名的县城，"孝"是它的代名词，在这个人杰地灵的孝昌县生活了整整21年，我无时无刻的接受着"孝"文化的熏陶，深深的记住应该把自己家乡的"孝"文化推广出去，走向全中国，乃至全世界。现在参加了网络营销能力秀推广家乡的比赛，正好可以利用这次宝贵的机会，让秀友们知道我们的"孝"文化，让网友们了解我们的"孝"文化，让世界记住我们的"孝"文化。思来想去，唯有"孝感董永公园"可以更好的诠释我们的"孝"文化，因为"董永"这个带有创奇色彩的人创造了我们独特的"孝"文化，所以，我就以" 孝感董永公园孝文化"为题进行了这次网络营销的策划方案。

二.现状调研：

董永公园位于孝感市槐荫大道东段，园内有孝子祠、仙女池、槐荫树、鸳鸯楼、等景点12处。景点按董永卖身葬父、孝行感天、仙女下凡、百日姻缘等情节为线索建造，歌颂了孝感人民尊老爱幼的传统美德，展现了我们的"孝"文化。

孝感董永公园建成至今经历了20多年的风吹雨打， 由于常年失修，公园内破损不堪，为了继续弘扬我们的"孝"文化，2007年市建委全面改造董永公园，以"孝"文化和董永文化为主题，建造一个自然与文化很好融合的综合性文化公园。

董永公园作为宣传"孝"文化的显著性标志，它的存在已不仅仅是单纯的纪念那个"卖身葬父"的董永，更是向世界展示这个"以孝为名""孝感动天"的县城。大家在这个休闲娱乐的公园里嬉戏游玩，潜移默化的接受着"孝"文化的熏陶，正是艺术与文化的完美结合。，

三.策划方案

1）线上推广方式：

1·门户网站宣传：和家乡网站做友情链接，把梧桐子看家乡的主页网址放在家乡网站上；选择高质量的文章，投稿到家乡"孝"文化宣传的子栏目。

2·利用论坛，贴吧，社区等其他网站宣传进行宣传。

（1）选择活跃度高，访问量大的论坛，贴吧及传媒网站。例如：天涯论坛和腾讯QQ论坛，猫扑社区等，还可以是家乡的论坛。

（2）投放一些与家乡有关的传说和神话的文章，有大家喜闻乐见的东西，可以吸引大家的注意力，然后慢慢引出主题"孝"文化。

（3)互动环节：借助论坛的人气提高自己文章的点击率，然后还可以邀请自己的朋友来帮忙评论，增加人气等方法使论坛的好友围观。

3. 当下比较火的微博和博客进行营销：借助博客/微博，首先关注非名人但是活跃的人互动，建立兴趣，可发表一些关于家乡的文章，还可以发布一些家乡的故事，旅游的一些信息，不用每天更新很多，一天一篇，不要在乎数量，要注重质量。这样可以吸引大家的注意力。

4.利用微信公众平台和微信进行营销。

（1）添加微信好友。微信效果好，最关键的一步是微信好友，在好友群里，在论坛，贴吧寻找好友，一定要添加足够多的好友。

（2）微信内容。每天发布一个家乡的景点，或者只发送图片，每天不求数量，只求质量就行。对于我这个要进行推广的"董永公园"和"孝"文化，把原本一条的信息分为4-5次发给我的好友，让他们可以轻松的把内容看完.

（3）意见反馈。定期询问微信好友意见与看法，跟他们沟通，询问他们的想法，还有对我宣传的方法有没有更好的意见，在聊天中获得他们的想法。

5.利用视频进行推广。

（1)视屏制作软件。首先我会用会声会影来制作视频，选择与主题有关的高清图片，配上恰当的字幕，具有当地特色的音乐，还可以添加一些特效使视频看起来很酷很炫，给人留下深刻的印象。

（2）视频投放网站。我会把制作好的视频放在优酷或者家乡的传媒网站上播放。使其效果最大化。还可以在文章中添加视频的链接，总之，只要可以添加的地方都会把视屏链接给加上去。

6.用一些免费的软件，便民的服务来进行病毒式营销。

（1）利用邮件进行病毒式营销。选择一些比较有诗意和搞笑的标题来吸引大家的注意力，多发一些漂亮的图片，把链接放在邮件最醒目的位置，还做文字链接，让看邮件的人可以直接点文字链接进去网页。

（2）在网上上传带有家乡推广链接的文章，或者帮用户解决一些力所能及的问题，让网友可以点进去看看。

2)线下推广

1.可以印发一些广告，传单进行推广。在传单上印发董永公园内的景点，然后在放一些与孝有关的人物和故事，在反面印上家乡的由来和发展，还可以添加一些美食介绍，相尽各种办法吸引大家的注意力。

2 举办一些小型的活动，赠送印有家乡"孝"文化的礼品，像香袋，书籍，美食等各种小礼品，实行有奖问答，题目很简单，但都是跟家乡有关的小问题，跟大家互动交流，跟大家介绍董永公园的来历和美丽的景点，就很容易的把家乡的"孝"文化给引出来了。

3 利用特殊节日来进行事件营销。利用七夕节来进行推广，正好可以利用董永和七仙女的爱情故事来推广，可以在七夕那天可以跟大家发送一写董永和七仙女的唯美的爱情故事，进而引出董永和孝文化。

四.已做过的工作：

网络百科词条：

孝昌县 网址：http://baike.so.com/doc/5778373.html

2.梧桐子网站发布的高质量文章

孝感董永公园与孝感的孝文化 http://www.wutongzi.com/a/35015.html

五.报告内容分享

孝感槐荫论坛：

http://bbs.hbxc.cn/forum.php?mod=viewthread&tid=39441

乐游湖北孝感版：

http://www.hbtravel.com.cn/forum.php/thread-227-1-1.html

我把我写的家乡推广的策划方案放到家乡的2个网站，他们给了我一些意见和建议，像"乐游湖北网"给我的建议是："既然是营销那么一定要制造话题在策划安排上做更精细的步骤。 这个活动赛制安排指引了一套营销方案，但是营销效果则需要看个人执行的技巧能力了! 一个人独立完成这些，非常佩服你，支持！"

因为我认识很多孝感的站长，我就私下把我的方案给他们看，他们认为策划总体还是很不错，方法很全面具体，可是没有方案的可行性分析，这可能是需要改进的地方。

六.活动总结

在参加网络营销能力秀"我为家乡代言"的活动中,写了很多宣传家乡的文章，，提高了我的应用写作的能力，也加深了我对家乡文化的了解。更也认识很多家乡优秀的网站管理员，和他们交流沟通，共同担负起宣传家乡的重任.

在此次比赛中，我也有很多地方做的不是很好，宣传家乡的文章篇数太少，编写的文章质量不是太高，为了达到比赛的文章篇数要求，很多都是直接复制粘贴的，没有发挥自己的创新能力，没有写出对家乡文化情有独钟的感觉。