简单就是创意

  有人说，创意是脚与眼的配合，加上头脑的转动及心灵的感动。很多人认为，创意是艺术家或发明家的事，实际上创意就在我们身边，关键是我们有没有发现。很多时候，创意并不复杂，而是很多人把问题看得复杂了。其实，简单就是创意。

    曾经写过一篇博文《吹也能解决问题》，里面谈到一则笑话，说的是联合利华公司引进了一条香皂包装生产线，发现常常会有盒子里没装入香皂。他们请了一个学自动化的博士后花了几十万，成功解决了问题。其方法是每当生产线上有空香皂盒通过，两旁的探测器会检测到，并且驱动一只机械手把空皂盒推走。而中国浙江的一个老板同样购置了这套设备，却只花了90块钱，在生产线旁边放了一台大功率电风扇，就这么简单一吹，轻松解决了空皂盒的问题。

    无独有偶，在美国太空总署第一次派太空人上太空时，他们很快发现圆珠笔无法在零重力的情况下工作。为了解决这个问题，美国太空总署花了10年时间和120亿美元研发了一种可以在零重力，倒置，水下，和几乎一切表面包括玻璃下书写，温度范围从0摄氏度到300摄氏度的钢笔。而俄国人用铅笔。是啊，创意从简单做起。

    今天，我又看到了另一则笑话《绿色的故事》，谈的也是这个理。话说一大富翁，患了眼疾。请一僧人前来看病。僧人看后对他说：没什么大毛病，最近一段时间除了绿色外，其它颜色别看，过一段时间就好了。

僧人走后，富翁吩咐手下买了一车绿漆，把房间、家具等所有物品统统漆成绿色。手下人也只能穿绿衣了。当然，不必戴绿帽子。

    过了几天，僧人回访病人（看来也是位营销高手呀），富翁一见僧人，马上让手下人把绿漆刷到僧人身上。僧人惊奇地跳起来说：“干吗呀？”

富翁回答道：“你不是只让我看绿色吗？你今天穿的是红色呀？”

僧人听后问富翁：“你能将世界上所有的物品都漆成绿色吗？”

富翁回答：“不可能！”

僧人接着说：“那你为什么不用最简单的方法来解决问题呢？”

富翁惊奇地问道：“那你有什么好方法呀？”

“去买一付绿色的眼镜戴上。”

人们常常忘记，就是最复杂的问题也有最简单的解决办法。

    创意从简单做起，说起来容易，做起来如何呢？早在上世纪30年代，现代公关之父艾维·李就有成功案例。他曾经卖了一个价值百万的创意：“10分钟教你一套提高效率50％的方法”。其实，创意的原理很简单，只要计划好每天的工作，就可以带来效益。

   “把你明天必须要做的最重要的工作记下来，按重要程度编上号码。早上一上班，马上从第一项工作做起，一直做到完成为止。再检查一下你的安排次序，然后开始做第二项。如果有一项工作要做一整天，也没关系，只要它是最重要的工作，就坚持做下去。如果你不建立某种制度，恐怕连哪项工作最为重要你也难以决断。请你把这种方法作为每个工作日的习惯做法。你自己这样做了之后，让你公司的人也照样做。你愿意试用多长时间都行，然后送支票给我，你认为这个办法值多少钱就给我多少。”

    艾维·李就把这个创意卖给了伯利恒钢铁公司，当即获利25000美元。据后来这家公司的总经理西韦伯说，这个创意虽简单，但价值超过百万。也就是说，做任何事情都要有计划性，要分清轻重缓急，然后全力以赴地行动，这样才能获得成功。是的，简单就是创意