团购行业浩劫:1个月蒸发掉357家网站
2012年的国内互联网企业的上市预备名单中,团购企业并不在主流之列。
与之形成对比的是,2011年的异常火爆。在这一年团购网站因其进入门槛较低,成为互联网创业者们制造概念近而融资上市最快打开财富之门的工具。
但现实状况却是,绝大多数团购企业并没有能力跳过不盈利的模式陷阱,市场冷却、上市搁置、内部恶化这条恶性循环生态链已经让企业们束手无策。
盲动
团购网站的商业模式似乎比其他互联网业态更加清晰:跟商家谈好项目、项目上线、消费者购买、接受服务、团购网站给商家结算费用。而其涉及类别主要集中在诸如餐饮、美容、美发等服务业上。
“正因为不用负担实物产品的成本,更多的人加入到团购竞争序列中。”互联网专家吕博望说。
但谁也没有想到团购网站的增长速度竟然如此之快。根据中国互联网监测研究权威机构DCCI互联网数据中心的抽样调查,截至2011年8月,中国团购企业已超过5500家,近18个月里,平均每天新冒出 10家,当然,也有相同数量的团购网站面临死亡。
变革也因此展开,“烧钱派”首先登场。
据了解,团宝网曾斥资几千万元请三位明星做代言人,而这个数字与一个团购网站每轮融资的数额相当。除此,窝窝团也花重金在竞争对手处挖来高管……企业的信念非常明确,用烧钱的方式把自己的声音放到最大,以此占得市场和行业排名前位。
但现实依旧很骨感。2012年春节期间,微博网友“团宝农民工”在微博里透露团宝网“全国30家分站绝大多数均遭裁撤”,同时爆料称“北京总部已是变卖殆尽,人去楼空;团宝CEO任春雷及其妻何晓玲手机关机,不知踪迹”。此后,多名团宝员工通过微博讨薪,称过年也没拿到应得的工资。虽然,任春雷出面表示自己并没有跑路,而是为团宝带来千万元投资,但事情的最终结果却是,团宝公司表示现金匮乏,暂时只愿给每位离职员工500元赔偿金。
后来,以拉手网、窝窝团为主的“上市派”立刻明白了,上市才是最快解决发展问题的良策。2011年5月,窝窝团召开发布会,宣称已获多家投资机构的战略投资,正式启动在美国IPO程序。今年1月11日,汤森路透旗下IFR报导称窝窝团计划赴美IPO,募集资金1亿至2亿美元,并选定瑞银为承销商。但至今此事依旧无果。
“除了窝窝团外,拉手网也曾启动过IPO程序。现实状况已经很明显了,国内团购网站立即上市的希望不大。”易观国际分析师郭洋说。
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