广告创意表现

广告主要是采用说服的方式，将有关信息与消费者进行交流。在现代信息传播条件下，广告说服更要转化成一种沟通，更要讲究艺术。这就需要有一定的表现手法，所以下面将介绍几种在广告创作中常用到的表现手法：

1.美化与赞美：美化就是对商品的优点加以突出和赞扬，是消费者产生良好的印象。这种手法在广告传播中经常使用，既有客观的尺度，也有主观的判断。

2.实证：实证法又叫典型示范或现身说法，就是借助于特定的人直接陈述或者演示商品的功能、特点等。直观的表达了有关广告信息。

3.引证：通过引证用正反两面、正确和错误的事实，来突出商品的优点。如权威机关和权威人士的评价和肯定，和消费者的来信等，都可以作为引证的依据。

4.号召：在广告中号召消费者直接采取购买行动。如倡导此商品时最流行的，要求消费者紧跟潮流从速购买；或突出购买商品将给消费者带来好处。

5.情感诱导与理性诱导：广告在劝说消费者时，可以采取两种方法：一种是同消费者讲道理；另一种是同消费者交流情感。前者叫理性诱导，后者叫情感诱导。

能力秀主页：http://abc.wm23.com/xianxian