新时点新气息
最近,好多人都在谈论双十一,每天上网,广告中大多数也都在宣传双十一,但是今年,可能和往届稍有不同,历经三届,电商们已成熟培育消费者双十一购物狂欢的情结,各大电商已不再通过“打口水仗”在整个双十一促销上做过多渲染。可以说,今年电商行业发展呈现出了新气息。
首先,双十一促销演变成“持久战”,去年京东掀起的“沙漠风暴”,将双十一促销的“战火”持续一个月,在10周年店庆中,京东仍延用这一促销策略。再看今年双十一,除天猫以外的电商均延长促销时间。这样做可以弱化双十一短兵相接的局面,避免用户同一时间涌入,对IT系统、支付系统造成冲击,以及爆仓等问题。
其次 ,深化开放平台,品类突破,正如去年苏宁为打开图书频道以“0元购”叫嚣京东,此次又将“0元购”移植到服饰、百货品类之上,无疑是扩大非自营品类的力度,配合刚实现双线开放的平台。唯品会也开始涉足小家电、3C品类,欲摆脱依赖服饰、箱包品牌特卖的成长“瓶颈”。
最后,B2C开始重视线上线下的联动。O2O也不再局限于大家所认知的本地化服务,“鼠标+水泥”的模式正浸入在线零售。苏宁双线融合意图是发挥线下优势助推线上转型,天猫与银泰合力O2O促销,实则作为示范,通过银泰获得更多的品牌签约天猫。此外,寺库、大朴网、美加乐等垂直B2C新星正在探索线上线下联动零售模式。
所谓,新时点新气息,今年双十一,你要买什么?我的支付宝已充值完毕O(∩_∩)O~
能力秀动态
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