专业市场营销发展分析

商品流通是社会再生产的重要环节，是连接生产和消费的重要桥梁和纽带，现代流通业具有引导市场、决定生产、促进消费的积极作用，已成为现代社会的先导性产业。社会新形势下，消费、投资和出口已然成为经济增长的三大主要驱动力，而作为流通的重要载体，专业市场不仅能够带动消费增长，还具有促进投资的作用，通过优化资源配置，提高经济运行效率，从而推动区域经济的发展。

　　从分工理论角度看，专业市场能够集聚分散的需求，这种集聚的需求意味着市场容量的扩大，而市场容量的扩大是提高交易效率的必要且充分条件：当市场容量增大时，意味着交易对象扩大，交易成功率必然上升；另一方面，市场容量扩大意味着可选择集合的扩大，从而交易风险就会降低；同时，市场容量扩大有利于信息数量增加和质量提高，这也促成了交易效率提高[2]。交易效率的提高或者交易成本的下降，是促进分工演进的关键因素。按照新兴古典经济学的理论，市场自利行为交互作用形成的最重要的两难冲突，是分工经济与交易费用的矛盾。当交易效率低时，分工的好处被分工造成的大量交易次数之间的费用抵消，人们就会放弃分工而选择自给自足；而当交易效率高时，分工的好处就大于交易费用，从而促进分工的发展[3]。斯密—杨格定理表明，市场规模扩大与专业化的深化的之间是一种良

　　性循环机制，专业市场通过实现交易效率的递进，促使分工深化，进而提高生产效率，促进经济增长。

　　从双边市场理论的角度看，专业市场是促进商品交易的平台，商户（专业市场内部商品提供方）与客户（专业市场内商品的终端购买方）都通过这个同一平台进行交易，运营商与处于后台的服务商同时为前台这两个不同的群体提供相关的商贸服务等平台式服务，一边商户在专业市场中进行交易所获得的收益或效用会随着另一边客户数量的增加而增大。显然，成熟的专业市场具有明显的双边市场特征：以专业市场交易为平台，两端分别为商户和客户。这种平台可能由地方政府或集体以土地投入发起，也有由一批投资人共同兴建，也有商业地产开发形式等，由投资商、运营商经营与管理。专业市场是区域性的商贸物流枢纽，能凝聚并维持足够数量的商户与制造商并实现相当的交易量，从而吸引客户的进入。市场容量的扩大使专业市场得以大规模、低成本、高效率、集约化为客户提供服务而吸引大量制造商在此提供商品并吸引商户入驻，这又因更多的选择、更低的价格、更好的质量吸引客户到达。交易空间的扩大，交易效率的提高和交易成本的下降吸引双边市场聚集，专业市场完成了由传统交易场所向交易平台的转化。随着客户要求的提高，需要提供定制化的商品，制造商将提升其商品品牌从而推动专业市场平台的进一步提升。尤其是信息网络和物流网络的发展，专业市场对交易双方提供的服务领域已经从传统的商品交易环节延伸到物流配送、信息服务、中介组织、资金服务等各个环节，平台通过提供一体化的商贸服务带动了区域经济的发展和服务业的进步。凭借无可比拟的技术和服务优势，一个平台式的专业市场可以面向多条供应链提供服务，成为多供应链上的一个集成节点，从而演变为复杂的多边市场形态。 　　增长极理论认为，在某种程度上，专业市场的发展对区域经济和社会发展可以起到增长极的作用。专业市场的发展，能促进区域内商品生产和流通的发展，吸引有创新能力的企业在此聚集，带动区域内相关产业的发展，从而形成新的产业链，促进地区经济的增长；另外，完善的专业市场体系，可以及时、有效地反映市场供求动态，更有效率的实现产品销售，促进生产紧跟市场需求，更快地了解供求等信息，开发适销的新产品，使产业结构得到调整，大大增强区域的经济活力。所以专业市场的发展一方面可以带动地区的贸易流通等服务行业的发展，更重要的是它还是经济发展的强大引擎，能促进整个区域经济的繁荣，甚至带动全国经济的发展。

　　（二）我国东中西部经济增长与专业市场发展的状况

　　专业市场成交额是所有专业市场摊位商品交易总额，是专业市场运行的重要指标之一，图1、图2分别展示了我国2000年以来东部、中部、西部地区的专业市场成交额和地区GDP情况。从图中可以看出在经济较为发达的东部地区专业市场的成交额较高，占了专业市场总成交额的803%，如上海、江苏、浙江等省市，这些地区具有较好的经济基础，在改革开放以后，中央的发展政策一直向沿海的东部城市倾斜，加速了经济的发展，经济的迅速发展带动了专业市场的快速增长；相反西部地区大多是少数民族聚居区，自然条件和地理位置的限制，经济比较薄弱，人民的消费能力相对薄弱，专业市场发展较为缓慢，故其专业市场成交额呈现明显的差距。