一对一营销实施的4个阶段
作者:梁黎晓
日期:2012/4/11 12:21:05
1、识别客户 。启动一对一营销之前,企业必须与大量的客户进行直接接触。关键是要获知尽可能多的细节,并且牢记这是一个永无休止的过程。应该了解的不仅仅是客户的姓名、住址和联系方式,还有他们的购物习惯和爱好等信息。只要客户可能对企业的任何一种产品或服务产生购买的欲望,就要将其信息收入数据库。
2、对客户进行差异分析。不同的客户差异主要存在于两点:他们对产品的需求不同,他们对企业的商业价值不同。试着把他们分为A、B、C、D等不同的类别。对客户进行有效的差异分析,可以帮助企业更好地配置资源,使得产品和服务的改进更有成效。牢牢抓住最有价值的客户,取得最大限度的效益。
3、与客户保持积极的接触。一对一营销者把客户交流当做企业成长战略的一个重要部分。探寻客户过去买了什么,发现客户的实际价值,然后开发他们可能从客户身上获取的递增的业务,也就是通过更全面的了解客户来挖掘其“战略价值”
4、调整产品或服务以适应客户化的需要。一旦企业了解了客户的需求,就必须采取行动,提供能够为他们带来额外收益的产品或服务。向客户准确的提供他们需要的东西,客户的忠诚度会极大地提高。
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