网络广告的主要形式

网络广告的主要形式
 
1.
 
网幅广告
 
网幅广告（
banner
）是以
GIF
、
JPG
等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来
来表现广告内容，
同时还可使用
Java
等语言使其产生交互性，
用
Shockwave
等插件工
具增强表现力。是最早的网络广告形式。
 
网幅广告的分类：静态、动态、和交互式。
 
静态：
 
是在网页上显示一幅固定的图片。它的优点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。
缺点：有些呆板和枯燥。点击率比动态的和交互式的网幅广告低。
 
动态：拥有会运动的元素，或移动或闪烁。原理：把一连串图像连贯起来形成动画。
 
交互式：形式多种多样，比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等，这类
广告需要更加直接的交互，比单纯的点击包含更多的内容。交互式广告分为
HTML
和
RICH MEDIA
两种。
 
2.
 
文本链接广告
 
是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。整个网络广告界都在寻找新
的宽带广告形式，而有时候，需要最小宽带、最简单的广告形式效果却最好。文本链接
广告位的安排非常灵活，可以出现在页面的任何位置，可以竖排也可以横排，每一行就
是一个广告，点击每一行都可以进入相应的广告页面。这种广告的好处就是能根据浏览
者的喜好提供相应的广告信息，对于这一点，其他的广告形式是很难做到的。
 
3.
 
电子邮件广告
 
电子邮件是网民最经常使用的因特网工具。
只有不到
30%
的网民每天浏览信息，
但却有
超过
70%
的网民每天使用电子邮件，
对企业管理人员尤其如此。
电子邮件广告具有针对
性强、
费用低廉的特点，
且广告内容不受限制。
电子邮件广告一般采用文本格式或
html
格式。通常采用的是文本格式，就是把一段广告性的文字放置在新闻邮件或经许可的
Email
中间，也可以设置一个
URL
，链接到广告主公司主页或提供产品或服务的特定页
面。文本格式的电子邮件广告兼容性最好。在直复营销方面的应用最为广泛。
 
4.
 
企业网站的广告思想
 
对于大多数企业来说，进入网络广告领域的第一步就是建立自己的企业网站。这些网站
的建立仅仅是因为这些企业认为有一个网站是一件很酷的事情，是公司看起来比较新
潮，也怕因为没有网站而竞争中处于劣势。这种网站的雏形就是企业宣传用小册子的在
线版。
 
5.
 
赞助
 
赞助式广告的形式多种多样，在传统的网幅广告之外，给予广告主更多的选择。赞助式
广告的定义至今仍未有明确划分。
这种概念下的赞助式广告其实可分为广告置放点的媒
体企划创意，及广告内容与频道信息的结合形式。
 
6.
 
与内容的结合
 
广告语内容的结合可以说是赞助式广告的一种，
从表面上看起来它们更像网页上的内容
而并非广告。这种广告以网页内容的形式出现，所以它们的点击率往往会比普通的广告
高。广告主在做这种广告的时候需要非常小心，如果让浏览者有受骗上当的感觉，就会
对品牌造成负面的影响。
 
7.
 
插播式广告
 
插播式广告的英文名称叫
“
Interstitial
”
，
不同的机构对此的定义可能有一定的差别。
“弹
出式广告”是”插播式广告“中的一个类别。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小
窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。广告主很喜欢这种广告
形式，因为它们肯定会被浏览者看到。缺点就是可能引起浏览者的反感。为避免这种情
况的发生，许多网站都使用了弹出窗口式广告，而且只有
1/8
屏幕的大小，这样可以不
影响正常浏览。
 
8.
 
Rich Media 
Rich Media Banner
又称
Extensive Creative Banner
，一般指使用浏览器插件或其他
脚本语言、
Java
语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的
Banner
，这些效果的使
用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置，
另一方面取决与访问者的浏览器是否能
顺利查看。
 
9.
 
CPC
（按点击付费）是一种点击付费广告，根据广告被点击的次数收费。如关键词广告
一般采用这种定价模式。
 
10.
 
CPM
是一种展示付费广告，只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费。这种
广告的效果不是很好，但是却能给有一定流量的网站、博客带来稳定的收入。
 
11.
 
CPA
是一种按广告投放实际效果计价方式的广告，即按回应的有效问卷或订单来计费，
而不限广告投放量。
 
12.
 
CPS
是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告，这种广告更多的适合购物类、
导购类、网址导航类的网站，需要精准的流量才能带来转化。
 
13.
 
CPT
是一种以时间来计费的广告，国内很多的网站都是按照“一个月多少钱“这种固定
收费模式来收费的，这种广告形式很粗糙，无法保障客户的利益。
 
收集广告