易信VS微信

易信VS微信，有所创新而道阻且长来源

    2013年8月19日，中国电信与网易合作推出移动即时通讯应用易信。易信是一款类微信应用，这是三大运营商受到互联网公司OTT应用长期挑战之后，首次选择与互联网公司合作共同推出OTT产品，试图联合互联网公司的力量来挑战现有的移动即时通讯市场。

三大运营商：走不同路线拥抱OTT

   OTT应用逐渐取代传统的语音通话业务已成无法扭转的大趋势，电信运营商同样必须接受这一趋势并采取措施应对OTT应用对其基础通讯业务带来的冲击。从国际上来看，运营商的基本应对措施包括几种：一是对其基础服务进行降价，二是研发自身OTT应用，三是与互联网公司进行合作，四是多家运营商联合研发OTT应用。

    目前看来国内的三大运营商纷纷选择了不同的路线。中国移动仍然坚守飞信，希望通过自己的OTT应用参与市场竞争。然而飞信现在已经走过了其黄金时代，虽然中国移动要重构飞信添加各种新功能，但是步伐显得稍慢。中联通前不久刚刚宣布与微信合作，发布定向流量等向微信倾斜的政策。在三大运营商当中，中联通相对来说是微信流行之后的既得利益者，由于其3G业务发展顺利获得了可观的流量收入，因此中联通向微信抛出橄榄枝，未来还可能有更为深入的合作。中国电信向来较为低调，这次与网易的合作可谓不明则已一鸣惊人，易信一经推出就获得了广泛关注。相对于中移动的坚守和中联通的借势，中电信与网易的合作显得更加积极和灵活，当然也可能遇到更为激烈的竞争和强大的阻力。

易信看点：一款类微信应用的机遇与风险

     易信推出几个小时之内就登上了App Store社交类应用免费榜第一名，上升势头惊人。可以说易信的各项功能看点十足，UI散发着浓烈的小清新气息，相信会吸引到不少用户去尝试一下：

1）免费功能。微信5.0刚刚推出不久，商业化已经迈开步伐，尤其是自定义表情等功能开始收费。在这样的时机之下易信各项功能全部免费：流量免费、表情免费、甚至能够跨网发送免费短信和电话留言，向用户充分展示了其“诚意”。

2）运营商资源优势。易信能够做到电信用户使用易信流量免费，未来还要让移动、联通用户使用易信同样流量免费。此外易信还能够直接向没有安装易信应用的用户发送手机短信、电话留言等，此类功能在飞信时代用户就已经体验过，这都是运营商资源优势的充分体现，这是微信这类单纯互联网公司背景的应用难以做到的。并且用户在某种程度上确实有这类需求，因此这些功能将是易信最大的吸引力所在。此外运营商的定制机预装将成为其推广的一个强大渠道。

3）互联网公司的研发和运营。运营商做OTT产品因其缺乏互联网产品的基因一直难以突出重围，而通过与网易的合作可以较为有效的规避这一问题。网易现有的用户群也将是易信的潜在用户。

    然而易信的路不可能是一帆风顺的，目前腾讯在即时通讯市场的优势极为明显，即时通讯市场原有互联网公司加上三大运营商的搅局，环境十分复杂。

1）用户习惯。对于一款没有先发优势的应用来说，用户的惯性对于其推广是一种根本性阻力，尤其是对于社交类应用来说，用户在微信上积累了一两年的社交关系是很难短时间转移到新的应用上的。没有好友，就没有社交意义，面对着空荡荡的好友列表，用户会失去使用的动力。

2）运营商内部竞争。对于运营商来说，三家之间的竞争关系和与外部OTT应用的竞争关系孰轻孰重，不同的人有不同的看法。易信希望做到的，三大运营商的用户使用其应用免流量费，跨网发送短信及电话留言免费，究竟能否顺利实现还是一个问题。至少目前为止，经过众多用户的尝试，跨网交流并不通畅。

3）产品形态。微信已经经过长时间的探索，在产品形态上经过各种各样的优化，从最初的简单的产品发展到现在集各种功能于一身的入口级应用经历了几十个版本的变迁。易信的“好玩”和“新奇”的程度能否留住用户还是一个未知数。