网络广告之广告策略

    成功的市场不仅需要有好的产品、制定合理的价格、选择合适的分销渠道，还要运用合适的方法进行推销，于是广告就成了很多商家推广产品、提高产品知名度的一种手段。随着经济、全球网络化时代的发展，传统的营销模式将受到网络化的冲击，网络营销越来越受到各行各业重视，广告策略进入网络营销也将是一种不可忽视的策略。
     随着全球经济和网络化级数的发展，电子商务以一种席卷全球的姿态将推动全球网络营销的巨大发展，如何将广告策略在网络营销中的应用将是极具重要的一个环节，广告原来是一种重要的非人员促销工具所能带来的品牌知名度的提升和产品市场的拓宽手段已经进入网络营销中。广告现在不仅帮助帮助企业推销了商品或服务，而且也改变着人们的生活方式。虽然在谈到对广告的看法时，很多人认为这只不过是企业在推销商品时所采用的一种策略，但是现在确实很少有人完全不受广告的影响而完全依据自己的个人意志采取购买行为。当然广告再怎么深入生活中去也是有一定的局限性，首先广告无法单独完成促销的整个过程，促销活动是一个整体，市场营销活动也是一个整体，广告只有在市场营销的其他策略的共同配合下才能显出真正的效用。

　　广告的定义有很多，根据美国市场营销协会定义委员会AMA的解释就是在明确的发起者在付费的基础上，采用非人际传播方式对商品、服务、观念进行的介绍、宣传活动。

　　网络广告属于广告中的一种，网络广告尚无专用名词，一般称之为Net AD(Internet Advertising)或Web AD。网络广告可以分为广义和狭义两种，广义的网络广告指企业在互联网上发布的一切信息，包括公益性信息、企业的商品信息以及企业自身的互联网域名、网站、网页等;狭义的网络广告是指可确认的广告主以付费的形式在互联网上发布的、异步传播的具有声音、文字、图像、影像和动画等多媒体元素、可供上网者观看，并能进行交互式操作的商业信息传播形式。

　　网络广告的优势，网络广告具有传播范围广泛、交互性强，具有灵活快捷的特性，拉动与推动相结合，广告成本低，受众针对性明确，传播效果易于控制。网络广告的表现形式丰富多彩，而且正处在发展过程中。目前，依据广告在网络上的载体和发布方式来划分，当前流行的网络广告主要有网页广告、搜索引擎广告、电子邮件广告、在线游戏广告、软件广告、视频片广告等几大类别。