网络营销中广告策略的局限性

网络营销中广告策略的局限性

　　（1）网络营销中产品广告投放缺乏针对性，一个广告在网络中能否收到消费者的青睐有时并不是广告本身的问题，而是所针对的相关问题并不适合。不同的产品就有不同针对性。比如对房地产商的产品来说广告期限相对长：一般来说，房产消费者不会一时冲动购买房子，多是经过深思熟虑才做的决定，因此，房地产网络广告在一个网站出现的时间是比较长的。再加上房地产项目开发时间段比较长，一般从项目策划开始时就做网络广告，一直做到楼盘开盘还在做，所以，房地产网络广告期限就被拉长，要是不在自己的门户网站发布而在其他地方网站投放有可能一段时间就会被覆盖掉，从而影响了产品的销售。

　　（2）网络广告形式落后，缺乏创新与想象力，这点恐怕是很多广告商家最常见反应的问题了。广告缺乏想象力就好像人没有了灵魂一样，相反如果广告有了创新的突破，哪怕是一张简单的图片给人的效果就会是有生命力的感觉。据统计，上网者在一个网络广告版面上所花的耐性和注重力不会超过5秒，为了在这短短5秒之内吸引目标消费者，广告创意人员绞尽脑汁。有些网络广告设计人员甚至设计出了“恶作剧式广告”。虽然大多数恶作剧式广告点选率都极高，超过10%，甚至高达20%～30%，但大多数访问者点击后的反应是难以容忍上当受骗之惑，对媒体和广告主产生极大的抵触情绪。可见，网上专业广告设计人才的缺乏，广告缺乏创意是网络广告发展的瓶颈。

　　（3）网络广告人才较为缺乏，在我国，由于网络广告业作为新兴行业，我国的高等教育对网络广告技术人才、网络广告营销人才的培养还未建成成熟的教育体系，现有的网络人才相对较少，且在技术和营销理念上相对滞后。网络媒体、网络广告还属于新生事务，在各方面都不同于传统的操作方式，现有的从业人员大部分都来自于传统企业如广告公司等，拥有丰富的传统广告经验，但是在对网络广告，无论在理论上还是在经验上都存在不足，在很多时候都只能摸着石头过桥。

　　（4）广告的监管力度不够，网络广告是中国广告市场上的一个新型生力军。而由于网络传播主体的多元化、虚拟化等特点，给网络市场的监管造成了一定的难度，而目前中国还没有形成完善的网络广告监管体系，所以不实广告、侵权广告，垃圾广告等时有发生。例如电子邮件广告。相信许多人都对此感到身心疲累，深恶痛绝。由于我们的邮箱地址没有被很好的保护，每当我们打开电子邮箱的时候，会发现促销广告邮件比自己的正常邮件多出好几倍，利用电子邮件促销，本也无可厚非。可是，促销者不看对象，收信人既无可奈何，又十分反感。尤其是免费邮箱的用户，每天难免收到大量垃圾邮件以及一些误导欺骗性的邮件，这是常有的事。