奢侈品品牌营销准则

1. 保持奢侈品的高品质形象至关重要，因此控制品牌形象是首要问题。
2. 打造奢侈品品牌包括创造许多无形的品牌联想和令人向往的品牌形象。
3. 奢侈品品牌营销几乎的方方面面都必须相互配合，以确保产品的质量、服务以及消费者愉快的购买和消费体验。
4. 除了品牌名称以外的其他品牌要素，例如商标、标志、包装和标牌，都可以对奢侈品的品牌资产起到重要推动作用
5. 由相关的名人、事件和国家和其他实体产生的次级品牌联想，也可成为奢侈品品牌资产的重要驱动力。
6. 奢侈品品牌必须通过选择性渠道战略来控制分销体系。
7. 奢侈品品牌必须采取溢价的定价策略，同时暗示产品具有高品质，并且不打折扣、不减价。
8. 必须谨慎管理奢侈品品牌的架构。
9. 奢侈品的竞争对手通常来自其他类别的产品，因此奢侈品品牌的竞争范围更广。
10. 奢侈品品牌必须依法保护所有的商标，严厉打击仿制品。

Based on Kevin Lane Keller