设计品牌化战略

   一个公司的品牌化战略反映了公司在销售不同产品上所运用的共同或特有的品牌元素和性质，通常称为品牌构架。决定如何对新产品进行品牌化尤为关键。一个公司通常主要有三种选择：

      1.可以为新产品发展新的品牌元素

      2.可以运用一些既有的品牌元素

      3.可以把新的和既有的品牌元素结合起来使用

    当公司采用已建立的品牌推出一种新产品时，这个产品称为品牌延伸。当营销者将一个新的品牌与既有品牌结合起来，这种品牌延伸也可以称为子品牌。赋予品牌延伸或子品牌生命的既有品牌是母品牌。品牌延伸一般可分为两类。产品线延伸是母品牌在它目前的产品类别中又涉及了一种新产品如新风味、形式、色彩、成分和包装规格。类别延伸则是营销者将母品牌用于进入一个与现有产品类别不同的大类，如瑞士军表手表。