广告联盟存在的问题

虽然现在广告联盟发展得如火如荼，但对于整个广告业界来说，某广告价值还未被完全认可。而对于相当一部分广告主以至于广告从业人员来说，广告联盟仍然是一个既新鲜又陌生的词。他们对这种新兴的广告投放方式缺乏理解，也就是不可能通过这种渠道来投放广告。

站在广告主的角度上，那些大品牌的客户仍然倾向于传统的大众传媒，除了接触量方面要考虑，他们更加会关注传统强势媒体的品牌背书。

从广告发布者的角度来说，网络联盟、广告主、网站站长三方之间利益矛盾纠纷较多，广告效果评估体系不完善，多数中小型联盟平台运营商缺少对站长的指导，无法有效地帮助站长挖掘潜在价值。联盟会员，特别是中小网站，在广告发布流程中没有足够的议价能力，一旦遇到不合理的待遇，也没有能力来维护自己的权益。尽管事实上会存在一些恶意点击骗取广告费的情况，但广告联盟为了防止恶意点击而选择扣量的做法也实在让很多诚实经营的站长喊冤阿，而大多数加盟的网站缺少流量监测技术，只能够被动地以联盟结算为准，被拖欠广告费只能有苦难言。

而至于广告效果，我们知道，互联网的优势在于它是一个可以通过点击率获取精确信息到达率的媒体，但由于互联网有作弊的问题，广告效果评估的公正性正受挑战，互联网广告的效果也变得越来越难以衡量。

另外，联盟广告不规范操作的问题也很突出，不少联盟网站为了单纯地提高点击率，对广告进行误导性展示，例如在广告旁边放置误导性的图片，使用户误以为图片与广告内容有关，误导用户点击广告；或者把广告单元放在下载页面的下载链接或软件介绍下面，使用户误以为广告链接就是下载链接等等，这样的投放方式都容易使用户无法区分广告与页面的内容，这不但会给广告商带来损失，也会影响用户的体验。