新浪微博PK微信所带来的网络营销启示

摘要：根据网络营销能力秀实践活动经验，归纳了新浪微博PK微信所带来的网络营销启示，回顾了本期能力秀活动的主要成就和问题，包括新浪微博和微信在网络营销方面发挥的作用，博客文章写作，微博写作以及网络观点发布技巧，以及个人对参加网络营销能力秀的感悟和启示。

微博PK微信

新浪微博是一种“微型博客”或者说“一句话博客”，又被网友戏称为“围脖”写微博又叫“织围脖”。在新浪微博可以将您看到的、听到的、想到的事情写成一句话（不超过140个字），或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友。

微信是腾讯公司于2011年初推出的一款快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件。微信软件本身完全免费，也因为更灵活、方便、智能，且节省资费受到大家喜欢。

一：信息与关系的维度比较网络结构差异

微信在网络结构上，实际是与QQ大致相同的。如果仍然以信息和关系两个维度来分析，就可以看到，与微博相比，微信的信息开放度低，更多基于一对一的隐私对话，微博信息开放度要高很多，是开放的个人媒体信息平台，两者其实是相反的。  在关系维度也一样，微博强调信息并不过分强调关系，而微信中，信息则更多是基于关系核心的。也就是，微信的在关系强度上，要高于微博。这种网络结构上的差别，是大方向上的差别。

二：微信实质还是一对一的

微信还是个对个人间对话的工具，而微博，是个对大家(公众)发言的地方。微信必然倾向于个人话题(两个人或几个人的窃窃私语)，也就是非公共话题，而微博实际恰恰相反(更像走上讲台对大众进行演讲)。

三：启示：网络结构决定营销的影响

不同的网络结构，决定了微信和微博将在营销中起到不同的作用。

从信息角度，如果你需要做的是品牌曝光度、公共关系或者其他一切你希望广而告之的营销活动，微博的作用在此时要大于微信。道理不用多说，微博是广播的地方，是公共话题区，是传播效率最高的媒体平台。 

而从关系角度，或者说从客户关系角度，微信的作用也许要大于微博。通过微信，你提前找到确定的用户信息也许比较难，但当你加了一个好友以后，通过对话机制，你维系关系的能力要比微博强很多，也就是，微信的沟通效率比微博高。

网络营销能力秀内容回顾

参加网络能力秀近四个月来，自己真的学会了很多，无论是对网络营销知识的了解，还是对网络推广技巧和词条编辑等。下面我就来回顾一下参加本期能力秀我自认为比较成功的内容。

1、  站内观点。站内观点就是自己根据自己所学，写出自己关于网络营销的认识及建议。

在本期能力秀站内观点里，我自认为比较好的一篇是，《微博营销--《创业家》杂志与酒仙网》，这是我亲身经历的微博网络营销。创业家杂志和酒仙网通过微博，转发微博就送杂志和酒的方式，来进行微博营销，达到了比较好的效果，转发量和效果都不叫满意。可以说是四两拨千斤。观点URL：《微博营销--《创业家》杂志与酒仙网》

2，网络营销词条。网络营销词条就是通过自身所学，编辑词条，来定义网络时代的新产品或者新术语等等。在网络词条编辑这一块儿，我感觉到了压力，因为有好几次都没有通过，这让我深深反省了一下，后来就好多了。我任务写的比较好的词条是:大V效应。在这个词条里，我详细阐述了再微博的世界了，大V所起到的作用。

词条URL：大V效应

3，新浪博客写作。在新浪博客推广这个环节和站内观点有着类似，也有明显的区别。新浪微博推广讲究的是内容的可读性强，站内观点更多的是表达自身观点。我认为写的比较好的博文是：微博营销学习心得:微博身份定位和功能确定

博文URL：微博营销学习心得:微博身份定位和功能确定

4，词条推广。词条推广分为博文推广和百科词条推广。我承认我在这一块儿做得有点糟糕，刚开始根本不知道怎样去做。后来懂了一些，但是还是找不到入门的方法。我也要求自己在以后多加强下这方面的练习。

博文词条推广URL：移动手机端推广:移动营销经验分享

5，新浪微博互动。我从高中开始就开始玩新浪微博，现在粉丝有一千来个，对微博这块还是算比较了解的。参加能力秀新浪微博活动，感觉不是什么难事，但是也是学到了很多。

新浪微博活动URL：澳之阳优质澳洲蜂蜜新浪微博活动

个人网络品牌分析

在网络营销能力秀这里，个人主页这个版块是很有趣的。自己通过装扮自己的个人主页来宣传自己，推广自身品牌。

1、个人定位，定位和目的是装扮主页就要想好的，有了定位就知道平时发什么内容、与哪些人互动等。我的主页就很明确，我的主页就是针对工作相关，只会与工作上有可能关联的人互动、互粉。

2、个人优势，主页就是一个展示自己的窗口，将自己的优势扩大，吸引目标人群来互相关注。比如美女优势，美女总是最容易受到关注，有个性有才气，能说会道，喜欢跟人互动的美女是比较受欢迎的。不是美女就发挥职业技能等优势，如技术党，会写有技术的文章、发视频等。

3、制造话题，一般情况下不是什么社会事件，你发的话题是没有人感兴趣的，有个秀友就给我们做了一次示范。他从自己行业出发，找好一个话题，然后从话题中衍生出一些小话题，如行业前景、某个行业内的事件、业内普遍问题探讨等等，每天一期的讨论。当天发出话题后，邀请业内的朋友参与讨论，不断回复转播，每个人有不同的观点，参与的人越多，影响的人越多。慢慢的他就在这个行业内形成了一定的影响力，大家都等着他每天发出新话题来讨论了。当然，一切源于坚持，长期坚持就是胜利！

能力秀感悟

通过参加这次网络营销能力秀比赛，我明白真实的网络营销方式，让我走出书本接触到了社会的网络营销，这次的实践让我体会这个社会激烈竞争。比赛，改变我最初对于网络营销的一些想法，更重要通过这次活动，从中我看到电子商务网络营销巨大力量和美好前景，更加肯定我选择电子商务这门专业的初衷。这一次比赛，让我看到自己优点和缺点，了解到了自己的不足，可喜的是，在激烈竞争中，我成长了。

在没有参赛以前，自己对网络营销了解就只能从教科书中获得，了解甚少，感觉与自己生活无关。但经过比赛后，“网络营销”这个词已经深深埋在我心里，成为我天天都关注并投入的东西，天天都在想在这次比赛怎样展现自己，怎样更好的推销自己的营销观点，成为了我每日除了学习以外的一个重要事项。网络营销具有的魔力深深吸引了我，让我明确了我的未来职业方向——“网络营销”。而我也在对网络营销的不断学习中渐渐爱上了它。

这次网络营销能力秀，让我在实践中成长，在比赛期间，我增长了很多网络营销知识，知道了什么是PV ，什么是PR，怎样编辑wiki词条来推广营销，怎样写好有价值网站内容，怎样获得第三链接，怎样进行有效沟通，怎样学会利用和围绕搜素引擎做营销推广，怎样使用站长工具，而在此次活动中结识很多志同道合的参赛者朋友等，总的来说，辛勤付出，满载而归。但同时也发现自己很多营销方面的不足地方，例如在推广个人品牌时，自己花时间和精力没有其他参赛者多，同时推广个人方面技巧缺乏，在细节方面没有做的很好，加上自己没有经常多写一些有价值博文和观点。所以在博文和观点加精方面投入较少，而这从而也影响到我的总成绩。

网络营销能力秀，这是一个网络营销平台，让更多的喜欢网络营销的选手能在这个舞台上施展自己的才华。在这里，你可以与来自全国各地，不同院校的同学交朋友，一起畅谈参赛感言，一起交流参赛经验，共同进步。也可以与专业的网络营销专家一起交流学习。这是一个很好的交流与学习方式。课本上只能学到一些，要运用到实际当中才能达到学以致用的效果哦。

最后，感谢这次大学生网络营销能力比赛主办方给了我们这样一个好机会锻炼自己，感谢指导老师的悉心指导，感谢一众同学好友从开赛一直以来的支持鼓舞。为了不辜负你们，我只能用我百分百努力，用比赛的好成绩来回报。幸运是，自己努力得到了认可，在比赛最后AR值更新我进入前三甲。这个是我能报答大家最好的礼物。没有让你们的支持失望。同时祝愿网络营销能力秀圆满成功，希望网络营销能力秀越办越好。

参赛者：西南石油大学伍志强

专业：经济管理学院电子商务

年级：2011级

个人主页：西南石油大学伍志强