单一品牌策略

品牌策略分为单一品牌策略和多品牌策略两种。单一品牌策略与多品牌策略谁更优，这一直是争论不休的焦点。单一品牌策略多用于产品品类较单一的企业，多品牌策略多用于实力较强的企业。下面小编先为你介绍单一品牌策略的相关内容及成功案例，以便大家了解这一策略。

　　一、单一品牌策略的定义

　　单一品牌策略是指食品企业多个品种、品类的产品使用同一个主品牌或同一个主品牌加不同副品牌的品牌策略模式。

　　二、单一品牌策略的优势

　　1、品牌架构简单、清晰。

　　2、企业品牌对产品的拉动力强。

　　3、可以节省品牌传播的费用等。

　　三、单一品牌策略的劣势

　　1、市场风险较大，一类产品出现问题，对其它品类产品的市场影响会较大。

　　2、不便于做更深的市场细分。

　　四、单一品牌策略应用的成功案例

　　康师傅和统一是运用单一品牌策略做大市场，做强品牌的典型案例。

　　1、康师傅不同品类的产品使用的都是康师傅这个主品牌加产品品类或康师傅主品牌加产品副品牌的单一品牌策略。如康师傅主品牌加产品品类的有：康师傅冰红茶、冰绿茶等;康师傅主品牌加产品副品牌的有：康师傅3+2，康师傅鲜的每日C，康师傅食面八方等。

　　2、统一也是采用单一品牌策略成功的代表品牌。统一所有不同品类的产品中都是使用统一加产品品类或统一加产品副品牌的单一品牌策略模式。如统一加产品品类的有：统一鲜橙多，统一蜜桃多，统一冰红茶、冰绿茶等;统一加产品副品牌的有：统一来一桶，统一100等等。单一品牌策略帮助康师傅和统一成为食品行业的知名成功品牌。