陈光标的品牌营销

售卖“新鲜空气”、在《纽约时报》登保钓广告、为被砸日系车主置换轿车、向莫言赠房……最近一段时间来，陈光标赚足了眼球。有网友怀疑他的背后有策划团队，为其炒作。陈光标在接受记者采访时表示，他所做的每一件事，都是经过深思熟虑的，都有自己的考虑，不是炒作，背后也没有所谓的“策划团队”，“所有的事情，都是我自己想出来的。”

无论有没有炒作，陈光标都很好的把自己推向了媒体争相报道的热点上。 如果我们以广告的角度来看品牌传播，那么陈光标品牌的成功从投入来看，与别的企业做品牌一样，那也是真金白银，花了很多的钱，，但同样是做广告，选择的方式却不一样，虽然也花钱，但不是直接花给传播的第一载体――媒体，而是劳苦大众，或都说那些需要救助的个人和组织，通过新闻事件产生的轰动效应来传播，结果是大家纷纷积极主动的传播传颂。而很多企业为了做响品牌，于是同很多媒体签了很多广告，给了媒体多钱，结果是很多消费者并不买账，因为各种媒体上每天的各种广告太多了，大家只要一接触媒体，就被广告轰炸的晕呼呼的。这种被动地被宣传被接受，效果当然要大打折扣。标哥品牌传播方面，体现出了高超的艺术水准，不给媒体钱，却让媒体围着转，并且主动宣传，而作为广大受众也津津乐道，广为传颂。