事件营销必备和优势

必备：

1、新闻热点 【网络事件须符合社会当前的热点或者网民的兴趣和喜好】

2、事件关联 【利用的网络事件须与事件营销的主体具有高度的关联性】

3、事件易传播 【如软文、博客、论坛等形式能直接影响事件传播的速度】

4、互动性【事件最好要引起网民的互动和热议，让网民参与进来】

5、把握分寸 【网络事件一旦过了度，引起公众的不满，就会走向反面】

优势：

　第一，受众者的信息接收程度较高。在铺天盖地的广告中能够吸引大众眼球的经典之作越来越少，而事件营销的传播往往体现在新闻上，有效地避免了像广告被人本能排斥、反感、冷漠的情况发生，受众对于其中内容的信任程度远远高于广告。据调查，一个读者对新闻的信任程度是接受一则广告的6倍。

　　第二，传播深度和层次高。一个事件如果成了热点，会成为人们津津乐道、互相沟通的话题，传播层次不仅仅限于看到这条新闻的读者或观众，还可以形成二次传播，引发“蝴蝶效应”;而相比之下，广告的传播一般只是看见的就看见，没看见的就没看见了，传播就局限在一个层面上。

　　第三，投资回报率高。据有关人士统计、分析，企业运用事件营销手段取得的传播投资回报率约为一般传统广告的3倍，能有效帮助企业建立产品品牌的形象，直接或间接地影响和推动产品的销售。