事件营销____媒体炒作

事件营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。由于这种营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。

其中媒体炒作是事件营销中的一个重要组成部分，越来越多的明星、电影、电视剧利用炒作和绯闻来制造曝光率，提升知名度。绯闻和炒作既能吸引人们的好奇心，同时又比较安全，不用触犯法律。很多新上映的电影或者电视剧为了吸引人们的注意力，会故意夸大某个事件或者制造一些莫须有的事件来吸引人。

媒体炒作可以顿时让一个人的曝光率提升，例如最近钓鱼岛事件，李冰冰拒参加日本《生化危机5》的日本首映。立即李冰冰就成为媒体和网上的焦点，同时在这个特殊时机，这个特殊的事件为她赢得人气和名气。同时也为《生化危机5》做足了宣传。

媒体炒作作为娱乐圈的一种营销模式，为明星和各种媒体公司捞足了金。